随着经济的发展、互联网的崛起以及精神世界的需求等一系列原因，使得网络综艺顺应时代蕴运而生。如今，网络综艺已经广泛渗透到人们的日常生活当中，潜移默化的影响着观众。
目前综艺节目市场规模庞大，各种综艺节目如雨后春笋般不断涌出，且节目类型多样，有选秀类、音乐类、娱乐搞笑类、户外竞技类等等，在节目内容形式上也五花八门，种类繁多。一个综艺节目要是想从这么多的综艺节目之中脱颖而出，在一定程度上也是需要营销策略的。《令人心动的 offer 第二季》节目上线第一周，便来势汹汹登上了微博综艺话题榜。它是如何做到的呢？今天，小编就以《令人心动的 offer 第二季》为例，和大家探讨一下该综艺节目在微博上的营销方式。《令人心动的 offer 第二季》是一档职场观察类真人秀节目，该节目由何炅、撒贝宁、范丞丞、周深、杨天真及第一季的带教律师徐灵菱担任加油团成员，主要讲述了八位怀抱着律师梦想的法学院学生在四位律师的带教考核下，经历为期一个月的律所实习生活，争夺两个律所转正 offer 的故事。作为一档职场真人秀节目，《令人心动的 offer 第二季》的定位观众群是 95 后职场人及准职场人。在官宣第二季开播初，节目也曾在微博上邀请 95 后职场人及准职场人一起跟随着节目进入职场世界。在该节目播出的第一期面试篇中，四位带教律师及 HR 面试了一众法学生，最终确定了八位实习生名单。在节目面试环节中，实习生在面试时的紧张和停顿像极了当初参加面试的我们，观众彷佛置身在现场一般，在实习生身上看到了自己初入职场的影子。节目这样的环节设置及定位，充分利用了观众的感情因素，让观众与节目联系在一起，提高了节目的讨论度及收视率。
好的微博营销策略对于一个节目来说是必不可少的，但节目本身的质量才是制胜之本。如果一档节目制作不够精良，那么在微博上如何进行宣传都是无济于事的。而《令人心动的offer第二季》它的特色在于不同于其它综艺节目，不仅让准职场新人了解到了职场与校园之间的区别，学习了职场的为人处道，同时也让观众了解到一些专业法律知识，该节目可以说是干货满满。《令人心动的 offer 第二季》除了展示实习生职场生活外，还在演播室内成立了一个加油团，加油团负责对节目内容进行观点讨论及预测考察环节优胜实习生。加油团中的何炅、撒贝宁被观众称为“双北 cp”，两人都拥有高智商和高情商，不仅为节目提供了论点输出，两人之间的搞笑对话还为节目增添了一丝幽默和综艺感；范丞丞作为选秀男团出身，拥有的高人气提升了节目热度；周深作为音乐领域的佼佼者也为节目增添了人气；杨天真作为娱乐公司的老板，独到精确的观点为节目提供了话题度和关注度；律师徐灵菱在第一季节目中就深受观众的喜爱，优雅和专业的气质吸粉不少，被观众称作“律师界的白月光”，作为律师身份的她为节目提供了专业度。可以说，明星的引流作用是综艺节目万万不能忽视的，有了一个流量大的明星引流，就是为这档综艺节目打开了一道宣传大门。除了加油团外，节目还邀请了网络红人李雪琴、女团队长 Yamy 郭颖、节目实习生丁辉作为飞行嘉宾参与到节目当中来，这些飞行嘉宾的到来为节目增添不少特色。飞行嘉宾每一次参与节目录制，他们都在会在各自微博进行发文宣传，不仅替节目增加了热度，而且靠其自身的影响力为节目增加了流量，而他们参与节目录制也可以进一步提高自己的知名度和曝光度，可以说是一举两得。加油团成员之间的年龄差距也刚好了代表了前浪、后浪、新生代，他们不同想法之间的交流与碰撞也为节目增添特色，同时他们的观点也让观众有所收获。小编通过西瓜微数发现，在节目第一集的讨论中，加油团成员周深关于裸辞的发言也登上了热搜，引起网友的广泛参与讨论，“裸辞某个程度上是在解救自己”这个话题阅读人数也突破一亿，讨论数达四万多。《令人心动的 offer 第二季》从开播至今，由于节目制作精良，有许多令人深思的话题讨论，因此，该节目也是话题度满满，登上过不少微博热搜。《令人心动的 offer 第二季》中的实习生丁辉与其它实习生相比是比较特殊的，28岁的他身上充满了争议点，为节目带来了不少话题热度。其他实习生的履历不是 985 就是 211，还有的是国外名校留学归来，而丁辉甚至都不是法学本科毕业，但他的人生却一直在逆袭，不断突破了自我，也让大家看到了只要努力就能逆袭的希望，因此在网友心中，丁辉收获到了不少好评。网友说他是现实生活中很多人的真实写照，特别是80后与90后的观众，感受强烈。为了梦想，丁辉在不断努力，本科不是法学专业，就考研跨考法学，最终不负所望被法学教育界“五院四系”中的华东政法大学录取，在读研期间也获得国家奖学金和当选上海市优秀毕业生，可以说十分优秀。网友对于丁辉勇于改变自己的做法都饱含赞叹，很多观众都对丁辉抱有期待，希望他能在节目当中完成一次完美的逆袭。虽然最后在两次实习生考察环节中丁辉都表现不佳，惨遭淘汰，但不少网友仍表示心疼丁辉。小编通过观察西瓜微数热搜榜中发现，丁辉是所有实习生中讨论度最高的，在节目中上了好几次热搜，也依靠自己的逆袭人生为节目提供增添了不少热度。
与此同时，小编还通过观察西瓜微数热搜榜中发现，除了丁辉外，王骁和朱一暄两位实习生也因为节目话题也登上过热搜，《令人心动的 offer 第二季》节目真可谓是话题度满满。实习生王骁毕业于美国斯坦福大学，在节目中，前期的一些表现让不少网友诟病。但在与带教律师的一席沟通下，王骁慢慢改变自己，还在节目的一次考察汇报中气场全开，逻辑清晰，获得带教律师的一致好评，网友也因此对他改观，他也因此次汇报登上热搜。而实习生朱一暄天真活泼，说话率真直接，爱开玩笑，是节目中的活跃气氛担当，网友也夸她讨喜可爱。但在节目的一次辩论中，她发言时论点过于尖锐，说出了挑战公序良俗的话，被带教律师直接点出了问题，网友也批评她不懂礼貌，她也因此而上了热搜。在节目后面的又一次辩论中，朱一暄全程条理清晰，有理有据地压制住对方，她良好的临场能力获得了律师的夸奖，网友也表示看到她的改变慢慢被她圈粉。西瓜微数热搜榜不仅可以看到节目的热搜话题，而且通过查看详情功能可以看到网友对于节目热搜的评价，像网友对于实习生王骁和朱一暄的评价及改观，小编都是通过查看详情功能发现的。广告植入是综艺节目中必不可少的一部分，品牌为节目提供了赞助，节目为品牌做了宣传，可以说是双方共赢的合作形式。综艺节目会根据品牌特点搭配丰富有趣的广告和营销场景，展现良好的品牌形象和有效触达目标用户。用比较具有创意的内容形式展示产品，可以让整个广告变得更生动，观众在广告页面上的停留率更高，而不是一味的选择跳过。在广告植入方面，《令人心动的 offer 第二季》吸引了京东、康师傅冰红茶、惠普、炫迈、PUMA 彪马五大品牌赞助。在每集节目开始之前，都会有五个品牌的短片视频广告播放，同时，这些品牌也与实习生律所工作相结合，在节目里我们可以看到，实习生工作的律所内，随处可见京东的 Logo 及京东狗狗毛绒玩偶；在办公桌上，也会有康师傅冰红茶摆在上面；实习生所使用的电脑也是由惠普品牌提供的；工作之余，实习生在用餐后也会嚼炫迈放松心情；在律所聚餐时，实习生的服饰穿着也都可以看出是 PUMA 彪马品牌的。另外，每个品牌也都提出了与节目相匹配的产品口号，京东提出了 1 元买出新花样，offer 赢得更漂亮的口号；康师傅冰红茶是此食此刻燃痛快等，这些口号简洁有趣，读起来朗朗上口，能够让观众更好的接受产品。《令人心动的 offer 第二季》节目的广告植入完美的结合了各个品牌产品的特点，展现了各个品牌的良好形象，让观众减少了抵触心理，达到了更好的品牌推广效果。另外，除了广告植入外，实习生的微博营销也是节目重要的品牌宣传途径。在节目中，每位实习生都随着节目开播而开通了自己的微博号，大家也收获到了不少粉丝的关注。通过开通微博，使实习生与粉丝之间多了交流的机会，实习生在微博上分享自己的日常生活，在评论区与粉丝互动，拉近了自己与粉丝之间的距离，粉丝对于实习生、对于节目的感受也变得真实，减少了陌生感。同时，在每期节目播出后，实习生们都会在微博上发文，表达对节目的感受，引起粉丝共鸣。粉丝通过发文也可以发现节目中一些遗漏的小细节、小彩蛋，这些小细节、小彩蛋可以吸引粉丝传播及二次观看，进一步打开了节目知名度和提高了节目收视率。好了，关于综艺节目《令人心动的 offer 第二季》的微博营销策略的分析，小编就介绍到这里了，希望这篇文章对你们能够有所帮助。更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！
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