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这些潮流趋势今年会成真吗?

作者:   来源:  热度:190  时间:2021-01-11








作者:Powie
本应该是品牌发力的 2020 年,变成了被迫偃旗


作者:Powie


本应该是品牌发力的 2020 年,变成了被迫偃旗息鼓的一年,这是所有人都没想到的。


还有万众期待的东京奥运也陷入了停摆,许多为奥运会做了准备的品牌也因此没了声音,但是也存在着比较倔强的品牌,如 HOKA ONE ONE,他们家没有将早已预备好的「TEAM KIT」奥运主题系列“冷藏”,而是照常上架,实属勇气可嘉。


▲(image:Hoka One One)


国际奥委会副主席约翰·科茨(John Coates)表示:“推迟一年的东京奥运在 2021 年一定会举办,不管有没有新冠病毒疾病。”


其实我也怀着忐忑的心情希望奥运会不再“跳票”,但更希望的是能在疫情消退的情况下,不然各行各业为此所作的努力有可能会白白浪费。


▲(image:bcc.com)


好了,这个悲伤的话题先放一放,今天的话,主要想聊一聊 2021 的流行/潮流趋势(正向的),经过了魔幻的一年之后,我们国内乃至整个世界,在今年可能会发生什么变化呢?请各位老司机跟我一起进入预测的“领域”吧。


▲(image:JJJJound)


其实,属于中国的户外元年到底是哪一年呢?有人说是 2021,个人倒是觉得去年是更为准确的,因为在疫情的反向加持下,许多不关注 Urban、Outdoor 这一类风格的 City Boys/Girls 都开始真正地走向户外。


▲(image:IG@outdoorman.co)


Powie 甚至在朋友圈就能看到有朋友去露营聚会,甚至是举行户外婚礼,他们用行动告诉了我——户外重「心」,不重装备,于是我也下定了决心,今年一定要去露营!


▲(image:IG@snowpeak_official)


去年夏天,CHUMS 和 element 举办的 CAMP 活动,也让很多朋友在上海留下了人生第一次户外露营的体验和美好的回忆。


活动不仅有烧烤、啤酒、露天电影、卡通现场画像,还有售卖各类日式生活杂货、服饰、香氛等,让参与者能真正感受到户外活动一种是轻松愉快的 Get Chill 方式。


▲(image:CHUMS)


在疫情放缓后,新华网报道说:户外聚餐成风潮,网友们戏称 2020 年为中国“野餐元年”,“野餐经济”走进(或者说重新回归到)大众视野。


▲(image:IG@snowpeak_official)


而在品牌方面,不难发现我们的一些老伙计也开始抢占户外领域的份额了,像New Balance(没错,又是 NB 哈哈哈)就找来了 Snow Peak 和 nonnative 合作推出极具机能性的鞋款。


这里,我想简单地给大家回顾一下 NB 和 nonnative 合作的这双 FRESH FOAM HIERRO M “MOLE”——Warm Gray 色调的粗犷针织鞋面上搭载了 GORE-TEX 防水薄膜,鞋底方面使用了 Vibram 出品的 MegaGrip 外底,你就说这户外功能性给不给力吧。


▲ 左滑动查看更多。和 Snow Peak 的联名咱就此略过啦,毕竟是人尽皆知了。(image:nonnative)


就连钩子阵营也来掺了一脚,推出了搭载GORE-TEX 薄膜以及耐用皮革的 Rhyodomo GTX,外底部分棱角分明,充满了战斗感,我甚至觉得这并不是 Nike 该有的设计语言哈哈哈(开个玩笑)


▲(image:IG@ycmc)


而本身就偏机能化的ACG 支线,在去年秋冬也推出了 ACG GORE-TEX "Mountain Fly",相比上面的 Rhyodomo GTX 会更加轻便,脚感也会更加舒适(鞋底搭载了柔软的Nike React泡棉与Vaporfly技术


▲(image:Nike)


当然,在去年还有其他的品牌参与到了户外这个领域,或许在未来我们能买到更多样、更实惠的户外单品,但更重要的是,我们要把放在家里的户外装备穿到户外,去发挥它们真正的效用,同时我也希望今年能在户外看到更多追求 Lifestyle 多样化的年轻人们。


▲(image:IG@snowpeak_official)


另一个年度热点则要属「游戏/电竞」了,因为大环境的原因,《英雄联盟》(下文简称 LOL)S 赛的热度到达了一个前所未有的高点。


身处时尚圈的 LV 也早早地感受到了这股热量,早在 2021 年年底就给游戏中的大热英雄琪亚娜(Qiyana)设计了至臻皮肤。


▲在去年年初又推出了赛娜的 LV 至臻皮肤,LV 甚至还为 LOL 定制了冠军奖杯。(image:League of Legends)


而在去年11 月,游戏衍生的 KDA 女团更是登上了《DAZED CHINA》的杂志封面,服饰方面全由 LV 提供,这种虚拟化的时装大片或许为以后的品牌指明了一条道路(当然,这并不是唯一的道路啦)


▲(image:《DAZED CHINA》)


在潮流方面,Travis Scott 也在疫情期间登上了知名游戏《堡垒之夜》的舞台,Epic 为他在游戏地图中架设了虚拟舞台,举办了全球直播的「ASTRONOMICAL」演唱会(还是免费的那种),吸引了全球约 1230 万的观众。虽然我对 TS 无感啦,但不可否认,这是一场出色的营销推广企划,能同时赢得乐迷和游戏粉丝的欢心。


▲ 观看了演唱会的玩家更有机会获得 Travis Scott 同款的服装、表情、装备以及其他配件,这也增加了演唱会的互动性。(image:deadline.com)


或许索尼方面看到了这场营销的热度,在年底PS5 上市之前,也找来了 Travis Scott 做主机换代的先导宣传,甚至还“伙同”Nike 推出三方合作款 Dunk Low(带有索尼 PS1 时代的经典 Logo 和 TS 标志性倒钩),这鞋子被炒到什么价位我就不说了哈。


▲(image:Sneaker Freaker)


就连我们的老伙计 ASICS 也扩展了手游领域的“疆土”,与《王者荣耀》战队展开了深度合作,为战队成员们制作联名款队服,还为他们定制个性化穿搭以及联名款玩偶等周边。


▲(image:ASICS)


这些范例无不说明了品牌与游戏/电竞结合的可行性,毕竟二者都是包容度极高的,因此 Powie 可以笃定——在今年,游戏/电竞的潮流化进程将会再度深化,同时,专业化和多样化程度都会加深,甚至会向系统化迈进。


▲(image:Forbes)


这一点也因为疫情的缘故被不可逆地加快了(虽然这本来历史大潮),但在 2020 年之前,有不少的品牌还是倔强地走着线下为王的老路,如 J.Crew 和 Brooks Brothers,这两位老大哥被收购之后,背后的财团纷纷表示要加强品牌的线上化。


▲虽然它们都有自己的官网和网络商店,但我估计大部分人要不就线下购买,要不就找代购,多少显得官网有些鸡肋。(image:IG@jcrew)


而像LV、Balenciaga 这种老早就开始布局各种线上平台的品牌倒是活得挺滋润(LV 上线了微信小程序,Balenciaga 正式入驻天猫,它们都有美好的未来),而以 GUCCI、LV 为首的品牌也开启了线上走秀模式;潮流品牌方面,像 meanswhile 等品牌也走上了视频宣传的模式。


▲(image:IG@meanswhile)


所以在今年,「线上化电商化」应该是几乎所有品牌都要走的道路,但如果每个品牌都拿出差不多的方案的话,也没啥意思,我个人是比较期待品牌们在电商化之路上有自己的创新啦,就比如 Tesla 在天猫卖起了周边和配件,这是我没料到的哈哈哈。


▲(image:meanswhile)


看到这个标题你可能会疑惑,“欸,黑胶回潮不是回了有些年了吗?在今年还能有什么变化呢?”我认为变化就在于收藏方向的转变,以前人们一般会收藏几十年前出品的、收藏价值比较高的,因为它们不仅记载着唱片的发展历程,更反映了时代的变迁和发展。


▲(image:Ars Technica)


而在去年,我发现一些比较小众的国内乐队的唱片价格被慢慢炒高(如海朋森、梅卡德尔、动物园钉子户、落日飞车等等,当然,落日飞车已经不算小众了),甚至比部分国外乐队或音乐人的黑胶要贵,就比如 John Lennon 的黑胶,价格大多在 200-300 之间,海朋森乐队《春夏秋冬》的白胶则在 350 左右。


▲(image:muxiv.net)


而那些华语乐坛大神们推出的黑胶就更恐怖了,像我”童年男神“周杰伦的黑胶基本都在 500-800 之间。


而且不止我们国家,英国 2020 年黑胶唱片的销售额也摸到了 1 亿英镑的门槛,创造了自 1990 年以来最好的成绩。(image:jaychou.lnk.to)


不难看出,随着音乐氛围变得更包容,人们的音乐品味更多样化,今年的黑胶市场定会更加丰富,人们会关注以前没听过的音乐类型,同时也鼓励着更多新生代乐队和音乐人敢于去发行黑胶(或彩胶、白胶、蓝胶等)


▲小弟也希望今年能收一张 The Who 的《My Generation》黑胶。(image:The Day In Music)


最后一个点,其实我更希望和各位老司机一起探讨探讨——究竟服饰(潮流)行业能否真正的环保呢?如果可以,未来的路该怎么走呢?


▲(image:blog.sina.com.cn)


像我们的老朋友 F/CE.,就在包袋制作中大量使用了 100% 回收的聚酯纤维,从原料和科技层面倡导环保;Patagonia 的话则从面料、宣传手段以及旧衣回收/改造企划三个方面入手;日牌 OLDPARK 则用古着拼接的设计技巧实行环保。


▲(image:IG@fce_tools)


荷兰丹宁品牌G-StarRAW则通过改进丹宁布的染色工艺(使用植物及食物废料作为染料)来达到环保目的;还有品牌会使用如 Foxfibre 出产的天然无污染面料纤维,以此来保护环境。


▲(image:IG@gstarraw)


不可否认,这些都是有效且可行的手段,特别是使用科技手段进行面料革新,以及采用天然无污染面料纤维去制作单品,个人认为这是今年大多数品牌会走的路。不知道各位老司机会有什么看法呢?欢迎在评论区里畅谈。


▲(image:IG@fesliaison)



随着人们的审美和兴趣爱好越来越多样化,品牌的设计就不能“一味好看”就行,还需要考虑和其他文化联动、面料创新以及环保等一系列问题。小弟也希望自己喜欢的品牌能够和自己喜欢的文化相结合,或者是有更多工艺上的、设计上的、面料上的创新。


以上,就是今年我个人比较关注的潮流趋势,可能不太全面,所以我也想知道各位老司机对于今年的看法,让更多的朋友在浪潮来临之前,能顺利入手自己心仪的单品,不要等到真的火了之后留下遗憾。


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