“央视新闻”推送的485条内容，获得点赞总数为855915个，平均每条1764个赞。其中，点赞数1万个以上的有4条内容，5000个以上的23条，1000个以下的202条，500个以下的71条。《夜读：善良比聪明更难得》获得点赞数最高，为12418个。“央视新闻”获得点赞数量较高的第一类别为“夜读”，在点赞数量前10位的内容中，“夜读”独占8席。“央视新闻”获得点赞数第二位的类别是单期或头条，点赞数在3000个以上的内容有73条，其中单期或头条为62条，占比为85%。
“央视新闻”需要针对社交媒体的传播特点，适当调整推送内容，改进互动策略，提升用户体验。例如，推出有奖投票和有奖征集等。同时，由于投票和征集类互动产品是为传统媒体和新媒体融合服务的，在评价互动类产品的阅读数量这一“经济效益”时，应积极考虑其在多屏联动方面的“社会效益”。
新闻公众号很荣幸能够为大家解答这个问题，下面我为大家分享一下我个人对这个问题的一些浅淡的看法，一些不对之处请大家指正。
目前个人在用的是一款叫一订的app。这款软件比较新颖，除了每天能够推送新闻时事外，同时还富含多个不同的主题频道，一个软件就可以得知所有新鲜事。
“央视新闻”阅读量在10万次以下的内容比较多。从栏目和品牌看，阅读量较低的内容集中在“V观”“一图”“评论”和“联播剧透帖”等方面；从题材和选题看，时政新闻、党纪国法、国际关系和反恐知识等新闻内容阅读量低迷；从关注度和服务性看，国考、足球、火灾隐患单位曝光、辨别真假灭火器等选题虽为社会热点和民生关切，但由于是小众题材受到用户冷落；从网友互动和用户黏性看，投票、征集、反馈、小测验等互动类内容也难以取得良好效果。
表1：“央视新闻”点赞数量及排名统计 如表1所示，从“央视新闻”的固定栏目看，“一图解读”获得的点赞数较高，最高为5242个赞，排名21位；最低231个赞（阅读量36341次），排名479位。“联播剧透”最高点赞数为1112个，排名267位；最低点赞数287个（阅读量50060次），排名469位。多数“联播剧透”阅读量在10万次以下，点赞数在1000个以下。评论的最高点赞数为2987个，排75位；最低为251个赞（阅读量47530次），排476位。“V观系列”7条带视频的新闻点赞数都没有达到1000个，阅读数都在10万次以下，如表2所示。 表2：“V观系列”新闻点赞数量及排名统计 视频特别是时政新闻视频是央视最为重要的独家优势和比较优势，要将这种优势充分发挥出来，还需要做出诸多改进。第一要精选，在题材上适当压缩时政新闻的比例，增加具有新闻现场感的社会新闻比例，提供大家既能看得懂又感兴趣的视频。第二要精编，大幅提高视频的品质，压缩视频长度，一般视频的“标配”长度在30秒左右，不宜超过1分钟。视频不能按时间顺序平铺直叙地“原生态”呈现，而是需要编辑进行再加工和深加工，通过字幕、慢放等特技精编展现最精彩的画面、最具视觉冲击力的镜头。目前“央视新闻”客户端和微信公众号上的视频，基本都是电视屏幕的原版呈现，既没有压缩时长，也没有进行适合新媒体传播的精编，视频前还被嵌入15秒广告，这会严重损害用户的体验感。第三要精拍，现在的智能手机都具备变焦和取景功能，在拍摄视频时要特别注意特写和细节，注意远景、中景尤其是近景的变换和运用。第四要精排，有些视频没有必要单期推送，可以分布或穿插到全天不同系列的新闻之中。例如，早间资讯栏目《早啊，新闻来了！》等可适当增加小视频的比重。 四、关键词 微信内容的标题都习惯用关键词来“提纲挈领”，“人民日报”常用的关键词包括荐读、夜读、时局、话题、实用、健康、提醒、榜单和影像，关键词固定化、标签化，其作用是便于对内容进行分类。 “央视新闻”的关键词除一图、V观、评论、视频、解读等固定栏目和投票、调查等互动方式外，都由值班编辑提炼，关键词不固定，作用不是对内容进行分类，而是对内容进行点评。在485个标题中，运用了多达上百个关键词，包括：恐怖、震惊、惊奇、惊悚、惊呆、吃惊、惊心、揪心、奇观、意外、亮眼、必看、必读、重磅、重要、致敬、卖萌、较劲、太火、太怪、坑人、悲剧、毁容、痛心、惋惜、愤慨、反思、提醒、警惕、谨记、防范、关注、注意、当心、争议、交锋、利好、福利、高冷、高能、抗寒、温暖、感恩、暖心、解救、解析、秘籍、秘诀、揭秘、追踪、直击、实拍、实录、真相、曝光、澄清、辟谣、求证、数据、科普、新知、知识、必知、攻略、指南、智库、职场、速议、转存、扩散、反馈、逆天、穿越、整顿、纪律、规范、乱象、难题、趣闻、快看、快来看看、难言之隐、交通文明，等等。 “央视新闻”点赞量在3000个以上的有73条内容，其中13条有关键词，占18%。点赞量在500个以下的有71条内容，其中54条有关键词，占76%。单期或头条的标题中基本都没有关键词。这些数据说明，群发内容是点赞量不理想的密集高发区。从“人民日报”和“央视新闻”的实际操作来看，一般4条内容为群发微信的“标配”。如果想提升微信内容的点赞量，需要对群发内容做出适当调整，特别是“央视新闻”晚间时段推送的评论类选题，可以适当改为分批次、多频次推送，甚至可以把头条内容改为单期推送，或者把部分内容改到次日早晨或上午推送。 五、发布时间 “人民日报”每天6：30之前推送的内容皆为《新闻早班车》，7：00之前推送3次内容，22：00～ 23：00、8：00～9：00、17：00～18：00、20：00～ 21：00、13：00～14：00分别推送30次、26次、24次、19次、18次。由于“人民日报”的《新闻早班车》是2015年11月16日开通的，因此本次统计中没有计算6：00～7：00的推送次数。 “央视新闻”每天7：00之前推送的都是《早啊，新闻来了！》，除此之外没有推送其他内容。推送最高峰在18：00～19：00，共计29次，2015年11月18日开始推出的新产品《今晚联播看什么》占了21次。另外值得注意的是，在7：00～9：00的阅读早高峰时段，“人民日报”推送次数是31次，“央视新闻”推送14次，平均两天推送1次；在11：00～14：00的阅读午高峰时段，“人民日报”的推送次数为49次，“央视新闻”推送26次；在9：00～11：00、15：00～16：00的阅读低谷时段，“人民日报”没有推送内容，“央视新闻”的推送次数为39次。 通过数据对比可以发现，“人民日报”的推送时间更为集中，更适合新媒体特别是社交媒体的传播特点。“人民日报”推送最晚的一次是22：38，“央视新闻”最晚推送时间为23：39，23：00之后推送5次，占了30天的1/6。 六、固定栏目 “人民日报”和“央视新闻”的同质化程度，从二者的固定栏目可见一斑。每天6：00前后的开篇之作，“央视新闻”的资讯栏目为《早啊，新闻来了！》，“人民日报”为《新闻早班车》。22：00左右的收官之作，“人民日报”和“央视新闻”都叫《夜读》。 2015年11月9日，“央视新闻”《早啊，新闻来了！》首发，11月16日“人民日报”推出《新闻早班车》，截至12月8日共推送23期。为便于统计，对“央视新闻”也仅采用前23期的数据。 表3 如表3所示，“人民日报”23期《新闻早班车》中，有12期内容在5：51～6：01之间推送，占比达52%。无论是最早推送时间还是最晚推送时间，“央视新闻”都比“人民日报”晚半小时以上。在6：21之前，“人民日报”完成了所有23期推送，“央视新闻”则推送了12期。 在社交媒体上，《夜读》是最受用户欢迎的内容之一。“人民日报”的《夜读》在22：20之前推送26期；“央视新闻”的《夜读》在22：30之前推送13期，22：30～23：00推送11期，23：00之后推送4期。如表4所示，“央视新闻”28期《夜读》收获的点赞数量比“人民日报”30期的要多。这表明，如果“央视新闻”能够改进推送时间，在阅读量和点赞量方面还有很大的提升空间。 表4 “人民日报”微信公众号的内容更具贴近性和服务性，“央视新闻”微信公众号的选题更具新闻性和重要性；“人民日报”讲究“拿来主义”，好的内容，“英雄不问出处”；“央视新闻”追求“原创能力”，更加注重原创内容的生产；“人民日报”的推送时间更有规律，“央视新闻”的推送时间不固定。作为“国家队”的队友和市场上的对手，“人民日报”和“央视新闻”之间的竞争既体现出严重的同质化，也有具体细微的差异化。
作为媒体类微信公众号中居于领先地位的“国家队”，“央视新闻”微信公众号，为了更加直观地呈现这个公众号的发展态势和优势我选取了一个阶段共计30天的内容做样本，统计其阅读量、点赞数等15种公开数据。
这款软件突出的一个亮点便在于可以深度定制喜爱的内容或者公众号资讯。微博，头条，视频，简书等等，甚至可以精确到某个点赞动态，非常好用，阅读也很方便。
最为重要的是，这款软件还提供个性化阅读，可以将喜爱的资讯聚合起来，打造个性化内容，星座，八卦，奇闻趣事，只为你的兴趣而生!
