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范湉湉神反转视频,怕是要笑死我……

作者:   来源:  热度:392  时间:2020-06-24








商务合作QQ:1900556960作者:文案君
来源:文案君 ID:MrCopyw

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作者:文案君

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今天,要跟大家分享一支过于好玩的视频。视频里,范湉湉饰演了一位年轻少妇,上一秒还暴躁抓狂眼神可以杀死人,下一秒就温柔可爱眼神可以电死人,前后反差大到连我妈看了都要喊我的妈!


我看完基本只有一个感受:



话不多说,你们自己看看吧。



这是菜鸟驿站携手范湉湉,为品牌升级拍摄的一支全新视频。


本来我点开之前,还以为一支品牌升级视频能有多好玩?最多也就是一个稍稍有点反差和微微有点好笑的平均水准吧?但看到一半就发现我错了,必须要把稍稍微微都去掉,换成天啊和妈呀,谢谢。


视频描绘了四个不同生活场景下,女生们同样经历着乌七八糟的烦心事。比如女生做家务时,男生不但不帮忙还总添乱,不是搞花了女生的妆,就是睡觉翻身时甩给女生一巴掌。男生大条×1



女生切洋葱时,电话频频响起,带来一个又一个麻烦问题,老公却不见踪影。男生不在×2



女生因为高额信用卡账单崩溃大喊,男生却只会讪讪地递上手机说,you need cry dear。怎么说呢,这简直与万能安慰金句“多喝热水”难分伯仲。男生不够贴心×3



女生想靠撞树去挽留要分手的男生,(这是什么疯狂大胆又迷惑的示爱行为?看得我整个人要裂开)男生十分感动然后头也不回地逃走了。男生离开×4



可以说,四个故事里的女生都是一种“麻烦状态”,而男生都是一种“缺位状态”——要么是彻底不在、不出现,要么是虽然在,但因为粗心大条、不够周到、谈不上体贴,犹如不在。


想想女生都这么惨了,再没有小哥哥来帮一把转折一下,就说不过去了吧???


果然,转折说来就来,画风180度急转开启戏剧模式,带来高潮:一束暖黄的光从天而降,映照在女生脸上,庄严又神圣的配乐随之响起。菜鸟驿站犹如自带暖光的暖男,改变了“男生缺位”的状态,在棘手混乱的场面中挺身而出,为女生熨平生活的褶皱、点亮生活的希望,瞬间给了女生安慰和鼓励。女生转怒为喜、变哀为乐,然后绣口一开,金句就来。



同时,视频画面也打出高度相关的金句文案,并落脚到菜鸟驿站的不同业务功能点上。


台词:生活没法回收,还好其他旧物不一样
视频文案:不想要的生活不可以回收,还好用过的纸箱可以
乐活享人生 驿起不一样


台词:生活太难,还好团购买菜不一样
视频文案:生活就像剥洋葱,也可以泪中带着笑
品质轻松团 驿起不一样


台词:好的东西样样都贵,还好包裹代管不一样
视频文案:美好的生活可以很贵,也可以免费
包裹免费存 驿起不一样



台词:生活有很多不如意,还好轻松洗衣不一样
视频文案:也许生活无法选择,但适合的才是最好的
优质更优价 驿起不一样


如此无厘头的视频,剧情波澜起伏、反转脑洞大开,既有戏剧感又有扯淡感,既能接地气又能爆金句,仔细品味还会发现剧情内容与金句文案都高度契合品牌利益点,在惹人哈哈大笑之余,又能让人慢慢回味,无形中拉近了受众与菜鸟驿站之间的品牌距离。


从营销角度看,菜鸟驿站通过1支视频传递了业务升级与品牌升级2个重大核心信息点:


01 菜鸟驿站业务升级

围绕三大差异化心智 展开四大业务形态


社区用户的生活需求与驿站紧密关联,也对驿站能否提供更多人性化、个性化服务抱有期待。


基于对用户的精准洞察,菜鸟驿站借助视频传递了三大品牌差异化心智——邻里人情、绿色环保、科技内核,并围绕三大差异化心智具体展开了四大全新业务形态:包裹免费存的驿代管、品质轻松团的驿团购、优质更优价的驿洗衣、乐活享人生的驿回收。


具体来说,升级后的菜鸟驿站支持扫码、刷脸、无感取件等多种取件方式,并准备小推车、共享袋等工具辅助取件,还可以免费代存快件;已在上海、南京、苏州等城市推出驿团购业务,优质鲜美、好而不贵的货品全部来自大润发;已在成都、苏州等城市开通高品质驿洗衣业务,由专业洗衣机构上门取送;覆盖多个城市的驿回收业务,对接闲鱼平台,不仅回收快递包装,也能回收生活旧物。


视频里,升级后的四大业务也对应出现于四个小故事中,在给用户惊喜感的同时,也塑造了用户的心智壁垒,成为区隔竞品的全新业务标签。


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02 菜鸟驿站品牌升级

全新slogan 全新人设 全新愿景


视频里四个故事的戏剧性反转,实际也是在契合、表达菜鸟驿站一语双关的全新品牌slogan“菜鸟驿站,驿起不一样”。这既指品牌升级后,业务形态与以往不一样,也指品牌通过业务形态带给用户的生活方式与以往不一样。


视频中每次出场都自带暖光的暖男,则是菜鸟驿站品牌升级后的全新人设形象,他具备许多让用户安心的特质:靠谱、周到、贴心、陪伴、温暖、责任、专业、亲切。当这样一个妥帖打理好生活方方面面的菜鸟驿站出现在用户眼前,很难有用户不被吸引。


设想一下:未来某一天,包裹代存、洗衣、买菜、回收……这些日常琐事都可以在全新升级的菜鸟驿站集中解决——社区生活服务站”


可见,菜鸟驿站正走在一条“从包裹管家转向生活服务管家”的品牌征途上,也将以更高的品牌价值为更多人开启全新生活方式。


这样的菜鸟驿站,未来着实可期。


责任编辑:TommyGroovy.

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