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小米“虚晃一枪”,发布小米11

作者:   来源:  热度:273  时间:2020-12-30







作者丨王飞
邮箱丨wf@pingwest.com
“营销鬼才”雷军,又

作者丨王飞

邮箱丨wf@pingwest.com

“营销鬼才”雷军,又带着小米“鸡贼”了一把。

在小米新十年的第一款旗舰小米11发布前,小米跟随苹果做出的“不配充电器”的决定,被不少网友喷坏了,被认为是“真减配假环保”。

而在发布会上,雷军“虚晃一枪”,宣布小米11标准版包装内将不再标配充电器的同时,又立刻来了一个套装版——包含独立包装的55瓦GaN氮化镓充电器,但售价不变。一下子,在一些直播发布会的平台上,弹幕立刻从前一秒的“骂骂骂”变成了“骂早了”,而小米在喜获热搜营销了一把的同时,巧妙地把环保这事“让给了用户来决定”。

不过,在这个“鸡贼”的营销套路之外,小米11作为小米的新十年首款高端旗舰手机和新十年高端开篇之作,在性能、屏幕、影音等方面还是不乏亮点的。它再次全球首发高通骁龙旗舰平台——这次是移动平台888;搭配拥有2K+分辨率和120Hz刷新率的高规格屏幕,挑战DisplayMate 13项画质记录;而且,在使用1亿像素8K电影相机摄影方案的同时,还让整个机身厚度控制在8.06mm,“轻装上阵”。

在一开始介绍小米11时,雷军就说“小米11给人最大的感受就是比较轻。”

在设计方面,小米11一改5G旗舰半斤机的印象——小米11重构了机身堆叠,在兼顾5G手机必须拥有大电池(4600mAh)的同时塑造出了196g的纤薄机身。而整机只有8.06mm厚,中框只有1.8mm,“跟上一代相比,薄了0.9mm,轻了12g。”

过去一年,有不少手机厂商在手机颜色和材质上做文章。小米11这次提供了五种颜色可选,其中蓝色、白色以及黑色版采用的是AG磨砂玻璃的工艺。AG磨砂玻璃是基于玻璃材料表面的一种加工工艺,它往往给人的感觉是略带朦胧的视觉感——不过摸起来,其实是柔和和细腻的手感,它还有一个好处是,不易沾染指纹。

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另外两种颜色也和很多“高端”手机看齐,烟紫和卡其色为素皮版。素皮材质往往拥有真皮的温暖和舒适的质感,过去华为不少产品上的素皮版产品,用户多数在使用时会选择不戴后壳,也侧面证明了这种材质在手感上的直接提升。

而在颜色和手感设计之后,小米11把目光投向了屏幕。“现在平均每个人用手机都已经接近五个小时”,所以做好一块屏幕,提升感官,成了小米11最关心的内容之一。

小米称,2020年小米在影像、充电陆续实现了一定突破,2021年将瞄准高端屏幕战略。

在相机上,小米11继续采用了1亿像素8K电影相机的方案,一亿像素大底为1/1.33英寸,主摄支持光学防抖,另外两颗为123°超广角镜头和50mm长焦微距镜头。不过在计算摄影这类创意功能上,小米11有所更新。比如小米11内置电影中广泛使用的调色风格滤镜,由数字王国首席调色师定制。在视频方面,魔法换天在夜晚的时候加入了放焰火,魔法分身的视频版也上线。

值得一提的是,硬件上的超大横向线性马达也完美的配备上了最新更新的MIUI 12.5的振感,“小米11配上MIUI 12.5,会有视频、音频和触觉各种全方位的体验,希望大家都能实际认真体验一下。”雷军说。

屏幕也是小米11的主推卖点之一。按照小米的说法,小米11使用上了目前行业最高规格画质的顶级屏幕之一——6.81英寸全面屏,屏幕也做到了四面小微曲,“既高级且也不容易误触”。而分辨率高达3200x1440,显示效果更加细腻。雷军称,屏幕采用全新的E4发光材料,峰值亮度高达1500尼特,比目前市面主流手机拥有更高的亮度和更低的功耗,在户外阳光下也能轻松看清屏幕内容。小米还为曲面小微曲形态的高规格屏幕,专门设计了独立传感器防误触,前后双感光传感器8192级亮度调节实现更好的亮度调节。

此外,小米11支持120Hz超高刷新率和480Hz超高触控采样率,同样拥有超高色准原色屏,JNCD仅为0.38,配备全新自研色彩校准算法。120Hz的屏幕高刷新率,被对应设置为四档自动调节,比如熄屏的时候30Hz,阅读时60Hz,在打游戏的时候90Hz,高速刷信息流的时候120Hz,根据不同的场景使用不同的刷新率。

小米11还采用了全新的康宁大猩猩玻璃Victus,拥有更强的抗跌落和抗刮花能力。雷军说,诸多顶级特性让小米11屏幕素质大幅度提升,几乎是目前市面上最好的手机屏幕,在全球权威的专业评测机构DisplayMate的屏幕评测中获得A+评级,并且突破13项画质记录。

当然小米喜欢展示的这些测评分数,最终还是要对照实际使用中的表现来看。高刷新率+高分辨率虽好,但续航是否受到影响也很重要,这要在真实使用中才能看出。

不过,在发布会上,雷军已经体现出减少堆砌参数,而是更关注体验的趋势。

他在发布会上专门讲了一些细节体验的提升。比如小米11可以实现WiFi和数据网络的无缝切换;屏幕指纹加入了心率检测功能;在跨屏协同上,小米妙享也加入了一些新功能,比如手机和电视连通之后,当电视要输入内容的时候,遥控器很不方便,可以直接用手机输入。

据了解,小米11此次也继承了Mi Turbo Charge三重快充系统,55瓦有线闪充仅45分钟即可充满,同样支持目前量产充电速度最快的50瓦无线闪充,53分钟充满。

雷军最后的One More Thing仍然是一个“米粉大感谢”项目——此次小米11推出了特别的小米11雷军签名版,限量供应。小米11雷军签名版背盖采用立体纹理玻璃,玻璃表面采用热压纹理工艺,不同光影下会带来独特的光栅纹理视觉特效和,包装盒面采用视高迪水晶工艺,与手机背盖设计相得益彰。其也采用12GB+256GB配置,但签名版售价与同配置AG玻璃、素皮版相同。

至于谁会为“雷军”这两个字的签名买单,雷军自己倒是也明白:不怕只卖三五十部丢人。

在这些参数和体验之外,其实小米11最有吸引力的卖点之一依然是首发高通骁龙888。

由于有首发高通最新芯片的“传统”,这一点倒是很容易被忽视。但这一次888的首发对小米其实很关键。小米今年重返全球销量前三,财报显示的平均售价也有所提升。小米股价也在经历长达两年时间低于发行价的起起落落后,终于在7月10日重回发行价,并在最近成为了一家千亿美金市值的公司。

这样的大好势头下,小米11自然要成为续上这股劲的产品。为此小米不惜把发布节奏提前,这样才能保证,从现在到春节,市面上配置骁龙888的现货就小米11独一份,而春节这种购机旺季,自然会给小米带来很好的销量。

只不过,一款原本属于2021年的机器在2020年就发布,使得它和今年发布的10周年重点产品小米10系列,以及小米10至尊版的时间间隔显得太近了。而且,“冲击高端市场”第一年的小米,在今年发布的三款手机——小米10,小米10 Pro以及小米10至尊纪念版的定价上,本来是一台标着一台贵,从3999元直接冲到6999元。但这一次小米11最终将价格维持在3999的定价,也有点“虚晃一枪”的味道——在性能和配置进步的同时,实际是在给潜在用户制造某种“降价”的心理。

这一定程度上也说明小米在定价的试探后,目前依然把自己对高端的理解建立在价格优势基础上。这当然会有利于小米续上今年的销量势头。只不过,唯一略显可怜的,可能就是五六千元价位购买了至尊版刚几个月的小米用户。看着虚晃一枪更便宜又更新的小米11,你们会觉得至尊版依然更香,还是会觉得浓眉大眼的小米也开始玩情怀溢价了呢?




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