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蹭“山本耀司”热度?打版山寨?看这一季Supreme如何翻身

作者:   来源:  热度:227  时间:2020-08-30









Supreme又来了!一发布就引发广泛讨论的Supreme 2020秋


Supreme又来了!一发布就引发广泛讨论的Supreme 2020秋冬季Lookbook,从服装到配件真的做到了万物皆可Supreme,既有口红、牙膏到鱼缸和游戏机,结合上之前推出的奥利奥、马克笔,Supreme携带着它的box logo入侵到我们身边的每个角落。



然而许多长期关注Supreme产品的小伙伴们却发现,Supreme本季许多产品,要么与之前推出的系列有所相似,要么早就有山寨厂家推出了类似款式,所以品牌真的灵感逐渐枯竭?Supreme这一波真的是走起了铺天盖地的下坡路吗?


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脑洞大开的周边配件系列,照顾到您生活的方方面面


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二级市场上的本季Supreme也没有显示出夸张的溢价,品牌号召力真的大不如前了吗?




本次秋冬季单品

灵感来自山寨?


从山寨Supreme Italia在中国的门店短暂开门又谢幕,Supreme山寨产品并没有因此而变得收敛。红底白字的商标早在Supreme之前就已经替他们做到了万物皆可Supreme,诸如口红,box logo,花卉印花等“Superme”都领先于Supreme本家推出的单品,此现象实在是耐人寻味。


口红、美妆产品


在2018年开始,小*书等平台上就已经迅速蹿红了Supreme系列美妆产品,成为最为泛滥的Supreme假货系列。以口红为主,各式美妆产品在真假Supreme的风波下显得格外显眼,许多美妆博主有意无意的推荐让一系列足以以假乱真的山寨Supreme合作美妆产品刮起了一股旋风。


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各式各样的“国产Supreme”口红产品在小*书上泛滥,甚至还有煞有其事的博主试色


除口红外,山寨Supreme面膜也是美妆产品系列里畅销的产品,Supreme官方未来可以考虑一下


Cross Logo Tee


作为Supreme品牌的拳头产品,Box Logo系列每次推出都会迎来一波疯抢。Supreme本次野心勃勃的2020秋季单品中,也出现了Box Logo tee和Box Logo hoodie。而与以往不同的是,这次的Box Logo采用了叠加的方式,像十字架一样的外观,是Supreme首次利用这种方式去重新设计Box Logo。


Cross Box Logo白色短TEE


模特上身示范交叉logo的帽衫


殊不知这种设计改造后的logo也很能看出其他品牌的影子,先不说山寨厂家,Supreme长期合作的“好朋友”,拥有千丝万缕联系的NOAH和Independent的logo都是类似的风格。



Supreme前创意总监Brendon Babenzian在2015年另起门户创立街头品牌NOAH早早就以红色十字Logo打响了名号。



Supreme长期合作的滑板配件品牌Independent Trucks也使用了十字logo作为自家商标,并在1970年品牌创立之初末就已经开始应用了。这个多次出现在与Supreme联名产品上的红色十字商标是否也启发到了这次Supreme的交叉Box Logo?既然十字架logo和Supreme Box Logo辨识度都这么高,那山寨厂家自然早就发现商业潜力了,山寨厂商于2015年前后就已经为Supreme设想好的Cross Logo的长相如下:



山寨厂家高瞻远瞩,早已为Supreme设计好两大元素:花卉和十字架配合字体,绝对爆火


水壶

本季Supreme推出的可折叠运动水壶,类似的产品已经有山寨厂家也想到了

山寨早早就做为Supreme水壶的发展想好了下一步:Supreme保温杯,Supreme官方看到了不考虑为上了年纪的潮人泡枸杞也出一款吗


游戏

本季Supreme推出的1比1真人快打游戏机相信很快就会在各大明星KOL的社交媒体上出现了

然而Supreme本次推出游戏机属实慢了山寨厂家一步,早已在某音平台爆火的山寨Supreme游戏机具有两个操作平台,小巧便携,同时甚至搭载上千款小游戏,价格也曾一度炒到近2000元,许多明星KOL都被这款产品迷惑不小心掉坑。


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捷足先登的山寨厂商早已将游戏机准备就绪,甚至还带来不同尺寸的游戏机可供选择



掌机版本连带手柄都配备齐全,再加上低廉的售价,吸引到了许多消费者


由此可见总是慢人一步的Supreme此番真的有点江郎才尽之嫌,但其实这只是Supreme一个营销策略,为抢回山寨占据的市场,亲自推出产品下场打假,实话实说,既然是山寨我的商标推出的假货产品,那我作为正主拿来用用不也是天经地义吗?更何况Supreme还有印标的传统艺能,这一波操作不可谓不骚。




本次联名合作中

宝藏之选


然而除却“打版山寨”,本次Supreme秋冬系列延续了之前一贯的合作方针,与一系列意料之中或意料之外的品牌进行携手联名,其中有几个代表性单品可谓可圈可点,值得细品一下。


Supreme x PatMcGrath


Supreme也出口红了终于决定开始攻占美妆市场了。受够了山寨美妆产品在市场上的如鱼得水,Supreme本次也坐不住,与Pat McGrath推出了经典的正红色口红。这次选择携手的Pat McGrath品牌,创始人作为英国知名化妆师,在业内有口皆碑,同名品牌的口红产品以显色度高,橘调但显白的优势广受欢迎。


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Pat McGrath较为受欢迎的三款,Obssessed!、Fever Dream、Beautiful Stranger,均为橘调的口红,但是上色之后呈现效果各有不同,分别呈现冷橘色,砖红色,玫瑰粉的效果。



本次品牌与Supreme携手带来的口红色号即是Supreme最具代表性的红色,口红名称就叫「Supreme」,在经典的Pat McGrath金属嘴唇口红圆管上打上了Supreme logo烙印,相信已经是不少人的心水产品了。

Supremex Toshio Saeki

Supreme致敬已故日本情色画家佐伯俊男推出的工装套装(包含工装夹克与裤款)也许不是本季产品中最受瞩目的产品,但却是最走心的之一。在去年底去世的艺术家佐伯俊男号称“日本情色艺术教父”,用极简的笔触和夸张的用色将当代抽象的艺术表达与日本传统的春宫图结合,影响了日本艺术产业。Supreme把佐伯俊男笔下奇思异想的世界不规则地拼接组合在了工装套装上,看似随意,但其实也是对佐伯俊男碎片化的艺术叙事风格和混乱野兽的表达方式致敬。


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佐伯俊男作品


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Supreme xToshio Saeki工装套装


Supremex《蓝精灵》


作为童年回忆的动画大IP,这次蓝精灵也从山的那边海的那边跑到了Supreme牛仔套装和Gore-Tex迷彩外套上面。和《蓝精灵》联名的两套LOOK也呈现出完全不同的风格,牛仔外套结合同色系蓝精灵图案,打造复古质感,而Gore-Tex迷彩外套上的多个蓝精灵印花则更多表达了童趣和玩味。《蓝精灵》联名系列在本季目前推出的产品中不论销售速度还是二级溢价都属MVP级别。


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Supremex 《蓝精灵》


SupremexAOI


每次一出都火的Supreme棒球秋衣,这次更是带上了汉字“最高”和一系列日语刺绣,背后也带有宗教风格的迷幻风刺绣是艺术家AOI的作品。


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“最高”棒球球衣


Supreme xChucky


1988年诞生的《鬼娃恰吉》里的小玩偶恰吉相信给许多看过的人都带来童年阴影。如今Supreme让你有机会把“童年阴影”带回家了。一个全身穿着Supreme logo的“潮版”恰吉玩偶也赫然出现在了Supreme秋冬配件系列。


电影《Child Play》中的鬼娃恰吉经典形象

Supreme推出的“潮版”恰吉形象



其他神奇联名


接下来这组联名合作可以说是趣味十足,虽然推出的产品见仁见智,但是都是遵循万物皆可Supreme的原则推出,Supreme的印标技能可见一斑。


Supreme x 高露洁牙膏

Shure联名麦克风,助你成为K歌之王

Jacob & Co. 镶钻手表,奢华尽显


智能家居也要掺一脚,Supreme NEBULA投影仪




“日渐式微”的Supreme

如何另谋出路


纵观本次2020秋冬季的Supreme产品系列,除了与山寨厂商唱对台戏,利用配件单品大面积铺开自己的受众群体之外,Supreme还玩起自我致敬,重新解构了曾经的火热单品,用老瓶装新酒(新瓶装老酒)的形式,赋予这些单品全新的形态,以对抗逐渐被市场唱衰的舆论危机。


Supreme本季的大都会哈灵顿夹克

类似的配色,取景,印花元素的2008年Supreme x North FaceDay& Night

本季全新推出的花卉元素短Tee

然而不论自家还是与VANS联名使用过的花卉元素都让人印象深刻

其实包括之前的叠加Box Logo,也都是Supreme自我致敬的全新设计思路。除了这条路之外,最近有情报账号爆出猛料,疑似山本耀司也将与Supreme携一次手,不久将推出合作单品,激起非常大的水花。


除了期待的声音之外,在评论区很多人措辞激烈地表达了对这次合作的不看好,指责山本耀司此举实在是“恰烂钱”行为。然而对于时尚老顽童而言这次尝试却是典型的Yohji行为,旗下支线Gorund Y经常发布惊喜联名。

老二次元Ground Y与Evangelion和Ghost in Shell都曾出过合作系列


与日本卡哇伊金属乐队Babymetal也曾携手


而Supreme这一边,其实在此之前也曾有过与时尚设计师合作的经历,在2021年与法国传奇时装设计师Jean Paul Gaultier发布过一个系列,当时发售也是叫好又叫座,高缇耶的法式时尚嗅觉与自带的叛逆感与Supreme街头品牌的出身不谋而合,使得系列的单品都备受追捧。


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Supreme xJean Paul Gaultier


山本耀司本身棱角鲜明的个人特质,与Supreme包容一切的能力在某种程度上存在互相吸引,同时Supreme品牌一直以来的无所不为的“朋克式”操作在设计师眼中看来也比较有趣。所以如果Supreme与山本耀司能达成合作,可以看好Supreme有机会开拓出全新的道路,加上之前与高缇耶携手的成功经验,没准这次与山本耀司的合作真的值得期待。

当然,合作的原因可能很简单



图片来源网络
你到现在还会每季都冲Supreme吗?




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