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2021 年,时尚值得期待什么?

作者:   来源:  热度:211  时间:2021-01-18






时间来到 2021 年,时尚行业值得我们期待的人、事、物,有哪
时间来到 2021 年,时尚行业值得我们期待的人、事、物,有哪些呢?


哪个默默无闻的品牌/设计师会爆红?哪个品牌会突然换帅?哪个设计师会复出?巨头们准备收购谁?新的大使/代言人、新的联名、新的爆款……


不知何时结束的新冠疫情,依旧需要每个时尚从业者积极面对,而随着新冠疫苗上市,线下时装秀、各类红毯无疑将是大家关注的焦点。与此同时,可持续、反种族主义、多元与包容等议题,值得大家积极参与。


对于即将来到的后新冠疫情时代,许多过去理所当然的东西正在发生巨变,比如颠覆购物体验的各种零售形态,再比如时尚话语权转移过程中的新旧势力博弈。


以下,我们按 A-Z 关键词一一细说。



Anti-Racist
反种族主义


去年,席卷全球的“黑命攸关”(Black Lives Matter)运动,加剧了时尚行业对反种族主义的重视。


在欧美地区,从最开始集体在网上发黑图,到集体被翻旧账、被批斗过去存在的种族歧视问题,然后黑人群体得到了全方位的重视,媒体、红毯、影视剧……越来越多黑人面孔出现。


鞋履品牌 Brother Vellies 创始人 Aurora James 在去年发起的非营利性组织 15% 承诺(15 Percent Pledge)备受关注,她呼吁零售商将其售货空间的 15% 留给黑人拥有的品牌,得到了梅西百货、全食、Target、沃尔玛、Saks Fifth Avenue、丝芙兰、Net-a-Porter 等众多知名企业响应。15% 承诺让反种族主义不只是停留在口号层面,而是给出了大家都可以支持种族公正的倡议和方法


在中国,除了少数品牌近些年因为文化挪用、辱华引起过种族歧视争议,大众平时在时尚语境里对种族主义的感知度并不高。不过,这并不表示反种族主义与我们无关,当黑人越来越受到重视时,我们还应关注亚裔、华裔在整个全球时尚系统里是否受到了公正、平等对待


Alber Elbaz
阿尔伯·艾尔巴茨


Alber Elbaz 自 2015 年离开 Lanvin 后,其职业一直处于空窗期。去年 11 月,他在参加 VOGUE 举办的在线对谈时,公布了个人品牌 AZ Factory 相关信息,随后品牌官网、Instagram 账号和微信公众号相继开通。


AZ Factory 品牌 LOGO 中的字母 O 被设计成一个微笑的圆脸,灵感源自设计师本人的经典眼镜造型。


早在 2021 年 10 月,Alber 就与瑞士奢侈品巨头历峰集团成立了合资公司,后来因为新冠疫情,双方合作事宜被推迟。AZ Factory 品牌名中的 AZ 是 Alber 名字的首字母,Factory 是因为他本人喜欢,他说自己喜欢去合作的工厂,因为他们诚实而谦虚。


“我想重生一个新故事,而不是重塑或替换别人。”Alber 表示,“我设计了很多年,现在我想从不同的角度看待时尚。”按照这个说法,加上他之前任职 Lanvin 期间的职业高光,以及圈内外的无数粉丝,其新作出街时毋庸置疑将受到空前关注。


Ambassador
大使/代言人


虽然近几年从特供大使到批发大使的争议不断,但是国际时尚品牌要在中国开展业务,明星艺人已经成为大家心照不宣且最行之有效的流量获取源头。


分析背后原因不外乎两个:一是中国市场的流量过于分散,明星艺人作为被大众消费的群体,他们能够同时满足各大封闭网络系统和社交媒体平台的互动需求和消费场景;二是明星艺人的粉丝多是千禧一代和 Z 世代,他们不仅是最活跃的网民群体,而且是时尚品牌的精准消费者。


Prada 官宣蔡徐坤、Gucci 牵手鹿晗……每一次时尚品牌和明星艺人合体,都毫不例外地成为热搜事件,2021 年又会有哪些明星艺人被国际品牌钦定为大使/代言人?


当然了,国际时尚品牌在中国官宣大使/代言人,度过了最初备受瞩目的特供阶段,以及争议不断的批发阶段,如今已经到了将流量利益最大化和品牌形象最优化的精准阶段



Balenciaga
巴黎世家


近些年不走寻常路的 Balenciaga,在塑造品牌形象方面已经走火入魔。

去年 12 月,以视频游戏形式发布的 2021 秋季系列,虚拟游戏人物穿着最新一季服饰,在一个末世主题的未来世界里徜徉,这种跳出传统走秀模式的玩法,把大家的胃口提到了前所未有的高度。

新的一年,格鲁吉亚人 Demna Gvasalia 又会带领 Balenciaga 放出什么新的大招?


Balenciaga 2021 秋季系列视频游戏画面


Bottega Veneta
葆蝶家


英格兰人 Daniel Lee 治下的 Bottega Veneta,非常符合当下的审美口味,单品没有花里胡哨的外形和细节,却总能让人显得个性十足、与众不同。


但在过去的一年,Bottega 没有出现云朵包那样的现象级爆款,因此无数人都在期待 Daniel 今年继续拿出能捍卫尊严的作品。


Bottega Veneta 2021 春季系列秀场造型


Burberry
巴宝莉


缺少爆款,与名人合体炒作的声势不够大,Burberry 近两年在大众语境的存在感偏低。去年还传出 Riccardo Tisci 要离职的消息,不过后来被否定。


去年 9 月,Burberry 在森林里举办了 2021 春夏系列时装秀,以此践行可持续发展理念。那之前的 7 月,与腾讯合作的社交零售旗舰店在深圳开业,该店铺被视为新型时尚奢侈品零售的样板工程。


随着 2021 春夏系列上市,Riccardo 过去两年在 Burberry 的长线布局,到了需要作出抉择的关键节点,是继续坚持长期主义,还是另辟新路。


Burberry2021春夏秀场



Celebrity Beauty
名人美妆


从 2021 年以来,Rihanna、范冰冰、Lady Gaga、Selena Gomez、Jennifer Lopez、Pharrell Williams 等名人进入美妆领域。


名人们只是随便搞搞割点韭菜?其实不然。比如 Rihanna 推出的美妆品牌 Fenty Beauty,就一直强调能满足所有肤色的使用需求。


Humanrace 美妆单品


去年底,菲董 Pharrell Williams 推出个人美妆品牌 Humanrace,接受采访时,他抛出了一段极具哲理的美容鸡汤,“有时你需要清洁自己的精神,有时需要清洁自己的心灵,有时需要摆脱一些死皮。”


背靠海量粉丝和名人效应,名人美妆能够快速获得关注和收入,2021 年入局的名人玩家会有谁?


Diversity
多样性


时尚多样性不是新鲜话题,它需要被反复提及和重视,源于过去长期存在的单一标准,让歧视、偏见和不尊重始终存在,甚至很难被察觉。


近几年,因社交媒体催熟的个性化穿着需求,穿着方面的多样性转变,大家有目共睹,任何尺码、身材、肤色、相貌都有与之匹配的时尚单品。


除了消费环节的多样性,行业从业领域的多样性显然是任重而道远,比如一家时尚公司能否接受并尊重不同身材、肤色、相貌、种族、年龄、性向的员工。


多样性虽被人解读为政治正确,但的确属于文明进步的范畴,因此不容小觑。况且其背后涉及到道德判断,稍有不慎就会触发取消文化



E-Commerce
电商


因新冠疫情出台的隔离政策,2020 年的线下实体零售普遍艰难,电商格外受到重视。去年,Prada、Dior、Versace、Dunhill、Gucci 等奢侈品牌先后开了天猫旗舰店,加上品牌们的微信小程序旗舰店,以及 LVMH 集团旗下电商平台 24S 推出中文版,中国人在网上购买时尚奢侈品越来越方便。


时尚奢侈品电商平台 Farfetch 无疑最受瞩目,去年第二季度,该平台的销售额同比增长了 75%。去年 11 月,阿里巴巴和历峰集团分别出资 3 亿美元买入了 Farfetch 共计 6 亿美元债券,开云集团控股股东 Artemis 也向 Farfetch 注资了 5000 万美元,随后 Farfetch 入驻天猫。目前 Farfetch 天猫旗舰店还处于测试阶段,但其京东旗舰店已于 2020 年 12 月 31 日关闭。


早在 2018 年 10 月,历峰集团旗下时尚奢侈品电商 Yoox Net-a-Porter 已与阿里巴巴结盟,LVMH 集团、开云集团旗下品牌过去两年陆续入驻了天猫。巨头们在电商领域结盟意味着什么?扩大市场份额显然是眼前最主要的目的,之后会如何呢?




Fendi
芬迪


去年 9 月,Fendi 迎来 Kim Jones 执掌女装高级定制、成衣、皮草系列,Silvia Venturini Fendi 继续负责男装配饰系列。


自从老佛爷 Karl Lagerfeld 于 2021 年去世后,除了法棍包翻红,Fendi 的受关注程度大不如前,因此 Kim Jones 被寄予厚望。


Kim Jones 以在 Dior 和 Louis Vuitton 负责男装打响知名度,并收获了 Kate Moss、Naomi Campbell、Bella Hadid 等众多女性名人粉丝。他过去多年积累的男装粉丝,能否转化为 Fendi 的女装粉丝,答案将在今年揭晓。


Gabriela Hearst


2020 年 12 月,自学成才的乌拉圭裔美国设计师 Gabriela Hearst,出任法国女装品牌 Chloé 新任创意总监。

一个是需要丰富履历的当红设计师,一个是亟待升级形象的女装品牌,双方合体会出现怎样的火花?Chloé 首席执行官 Riccardo Bellini 在一份声明中表示“期待 Hearst 能将 Chloé 推向新的高度”,因此 3 月的首秀作品至关重要。


设计师Gabriela Hearst


Gabriela 出生于 1976 年,2004 年以 700 美元在纽约布鲁克林创立品牌 Candela。2015 年,她创立个人同名品牌 Gabriela Hearst,因可持续发展的设计理念,品牌获得了广泛的国际赞誉。去年,她获得了美国时装设计师协会(CFDA)颁发的 2020 年度美国女装设计师大奖。


另外,还有一点值得注意,Chloé 属于历峰集团,Gabriela Hearst 个人同名品牌得到了 LVMH 集团投资



Guochao
国潮


一边是警惕国潮审美疲劳的言论,一边是不少中国本土时尚品牌搭上国潮概念爆红,很显然,国潮依旧是一个在中国市场备受关注的潮流风向。


如何在化解国潮审美疲劳的同时,又能制造国潮爆款,李宁被视为标杆之一。不过,一个李宁明显不够,国潮领域需要更多务实型玩家。



Hainan
海南


去年,海南的离岛免税购物全面爆发,前 10 个月,海南免税销售额同比上一年增长了 98%,达到了 210 亿元人民币。

品牌们也在快马加鞭布局海南市场,去年底,雅诗兰黛快闪店、爱马仕中国首家彩妆专柜、复星时尚集团旗下品牌 Lanvin、Wolford 的旗舰店,先后在三亚开张。


受新冠疫情影响,2021 年的跨境旅游依旧看不到希望,中国人的海外时尚消费预算自然会留在境内,海南的免税政策毫无疑问会吸引更多国人前往消费。



Influencer
网红/意见领袖


时尚网红永固在,一代新人替旧人,各领风骚一两年。


从微博、抖音、B站、小红书、视频号,到 TikTok、Instagram……下一个一夜爆红的时尚网红/意见领袖会是谁?



Jacquemus


去年7 月,法国设计师 Simon Porte Jacquemus 在巴黎郊区的麦田里举办个人品牌 Jacquemus 2021 春夏时装秀。一望无际的金色麦田中,蜿蜒 600 米木道 T 台,这场超大型实景时装表演,在社交媒体上获得了空前关注。


设计在线、会讲故事、懂得营销自己、与网红捆绑炒作,Jacquemus 上升势头正猛。


Jacquemus 2021春夏秀场



Jewelry
珠宝


LVMH 集团收购 Tiffany 基本尘埃落定,Louis Vuitton、Gucci 此前推出珠宝系列造势了一轮又一轮,最近两年被几大时尚奢侈品巨头寄予厚望的珠宝品类,会在 2021 年全面爆发吗?


Gucci 珠宝系列形象大片 | 摄影:Paolo Roversi



Kanye West
侃爷


侃爷 Kanye West 和 Gap 合作推出的 YZY 服饰系列,将在 2021 年上市,这份长达十年的合作合约,能否弥合他此前未被时尚大厂收编的遗憾?要知道,他过去的小老弟 Virgil Abloh、Matthew Williams 已经先后被 Louis Vuitton 和 Givenchy 收编。

2015 年初,侃爷和 Adidas 合作的首个系列上市,随后不久的采访中,他表示自己的梦想是成为 Gap 的创意总监,成为 Gap 的乔布斯。随着 YZY 上市日期临近,他的心愿正在达成。


过去几年,侃爷和 Adidas 合作的 Yeezy 椰子鞋,已经让他名利双收。YZY 系列上市之后,他的时尚版图得到进一步扩张。


不过,最近他和网红妻子 Kim Kardashian 的离婚风波愈演愈烈,难免让人猜测其时尚事业会不会受到影响。


正在围墙装修的 YZY芝加哥店铺



Live
直播


从新品发布到日常卖货,从微博、小红书、抖音,到淘宝、天猫、微信小程序,直播在中国市场已经非常普遍。


2020 年,受新冠疫情影响无法举办线下时装秀,在线直播发布新一季时装作品,成为大部分时尚品牌的选择。来到 2021 年,疫情还远未结束,今年上半年的时装发布,直播依旧是主流手段。


日常卖货方面,不仅品牌网上店铺在做这件事,而且很多线下店铺的店员也在抖音或小红书上这样做。2021 年,微信视频号或将是直播带货的新风口,因为其背后是微信生态打造的公众号+小程序商城/微信小店+视频号+直播带货的完整闭环。


Marc Jacobs
马克·雅克布


Marc Jacobs 如今是一名实至名归的时尚穿搭博主,去年居家隔离期间,他在网上发布了一系列自拍造型照,还因此被美国版《GQ》杂志评选为 2020 年度最时尚人物。他在穿搭造型方面获得空前关注,以至于让许多人忽略了他的设计师身份。


作为纽约时装周的压轴设计师,他缺席了去年 9 月份的时装周,今年他将继续缺席?还是会以全新的方式亮相?


MarcJacobs自拍造型


Male Beauty
男士美妆


社交媒体时代的男性社交,主要看脸,不管是面对异性,还是面对同性。为了获得关注,或是为了勾引、打扰、挑衅,男人们变得越来越精致,越来越爱美,男士美妆越来越流行。


陈伟霆演绎 Chanel 男士美妆系列


延伸阅读:男人是新女人吗?


Media
媒体


传统时尚媒体转型,度过了前几年的社交媒体阵痛,再到近两年的流媒体之变,2021 年必定有新一轮的洗牌。


去年 12 月,Anna Wintour 出任康泰纳仕全球首席内容官,顺带她的多位同事一起官升。消息出来后,有毒舌评论家说,那是康泰纳仕搞“职位促销”。如此刻薄言论,自然是暗指传统时尚媒体的转型艰难。过去的两年,康泰纳仕进行了一系列转型布局,转型是否成功,今年将看到些许眉目。


中国时尚媒体方面,2020 年出现了一系列变化,尤其随着张宇卸任中国版《VOGUE》主编之后,2021 年是否会出现新的搅局者?时尚杂志能否在明星合体之余找到新的增长方向?都备受业内外关注。


Nicolas Ghesquière
尼古拉·盖斯奇埃尔


相比 Virgil Abloh 是 Louis Vuitton 的流量担当,Nicolas Ghesquière 显然是 LV 的门面担当,他主导的 Louis Vuitton 女装系列一直口碑稳定。


对于 Nicolas 的长期死忠粉来说,他们一直都在期待他的个人品牌落地。他要创立个人品牌的传闻已经好多年,其中最确切的消息出现在两年前。2021 年初,LVMH 集团宣布将支持他创立个人品牌。


2014 年,Nicolas 接受《华尔街日报》采访时表示,不想创牌是不可能的,但当时的主要任务是献身新东家 LV,毕竟那时候他上任没多久。2016 年,他在参加一档法国脱口秀节目时表示,四年后可能会准备好实现自己的个人品牌梦。


2021 年,Nicolas Ghesquière 个人品牌会出街吗?大环境似乎不太友好,不过以前逆势而为获得成功的品牌也不少。


Louis Vuitton2021春夏女装秀场



Outwear
户外装


最近一段时间,只要你打开小红书,就会发现博主们扎堆长白山,各个穿着滑雪服光膀子露腿凹造型。


滑雪走红背后,不仅有2022 年北京冬奥会的热度推波助澜,还因为疫情把无数以往出国滑雪的国人留在了国内,当然品牌们也扎堆在今年冬天主推滑雪装备。


不过,滑雪运动目前在中国还不够普及,滑雪服很难在短时间内成为爆款品类。相比之下,比滑服更大类的户外装受到的关注更多。从最近的热点话题“大学生必穿 The North Face”就可见一斑,The North Face x Gucci 联名系列在年末上市,正是主打户外概念。


户外装为何值得关注,从过去的 2020 年,到眼下的 2021 年,隔离成为生活常态,到户外去露营、远足,几乎是所有人的心声。即便没有因为疫情被隔离,平时大部分时间都在室内和线上与人交流,户外体验是绝佳的逃离方式。


Gucci x The North Face联名系列形象大片



Prada
普拉达


之前反复提到过,Prada 如今的主要商业动向是打造爆款和扩大市场份额。从 Hobo 包到 Cleo 包,打造爆款的路线非常明确。


扩大市场份额方面,除了锦上添花的代言人不可或缺,时装秀是最好的门面,Miuccia Prada 和Raf Simons合体之后推出的第一季作品——2021 春夏女装系列——已经交出了合理答卷。即将发布的 2021 秋冬系列,需要给市场传达出更加明确的叫好又叫座的信息,因此大家都在满怀期待。


另外,Prada 基金会今年将在荣宅举办什么展览,同样备受关注。


Prada 2021 春夏女装系列直播现场



Red Carpets
红毯


2020 年,Met Gala 因新冠疫情取消,今年回归的可能性不大,毕竟新冠疫情还没得到完全控制,而且品牌们很难出资赞助。


电影节红毯方面,国外同样很难有所指望,国内倒是值得期待一下。2020 年,中国境内的各种盛典扎堆,红毯造型相关的热搜话题一个接一个,品牌们今年势必会对红毯格外重视。



Shanghai Fashion Week
上海时装周


2020 年,在新冠疫情背景下成功举办的两季上海时装周,成为中国向世界展示形象的绝佳窗口。


众所周知,新冠疫情已经完全打乱了传统时装周的线下走秀模式。原本在 2020 年 3 月举办的 2020 秋冬上海时装周,推迟之后改为云端发布,快速响应的创新之举令人刮目相看。2020 年 10 月举办的 2021 春夏上海时装周,在疫情控制得当的前提下,线上线下联动,精彩程度在同一季的全球各大时装周中一枝独秀。


就眼下的新冠疫情形势和走向来看,今年 3 月举办的 2021 秋冬上海时装周,又将是一枝独秀的存在,也将肩负更大的使命。


SKP-S


2021 年底开放的北京 SKP-S 商场,短短一年时间就成为了中国乃至全球的时尚奢侈品零售地标。


商场内品牌店铺独一无二的空间风格,吸引了一波又一波人前往打卡拍照。Bottega Veneta、Prada、Moncler、Louis Vuitton 等国际大牌纷纷与其合作在中国发布独家限量单品,通过线上预定、线下取货的方式引导顾客进行体验式消费。


作为网红打卡地、最贵快闪店集结地、国际大牌独家限量版发售地……2021 年的 SKP-S 又会玩出什么新花样?


SKP-S店铺实景


Sustainability
可持续


可持续在 2020 年成为时尚行业的共识,时间来到 2021 年,可持续势必会引发新一轮的行业洗牌:在可持续方面不够积极的品牌和企业,会慢慢地被消费者和市场淘汰;积极拥抱可持续的品牌和企业,将获得更多的社会声誉。



TikTok

抖音


作为 Z 世代年轻人的聚集地,抖音及其海外版 TikTok 如今备受时尚行业重视,不少时尚品牌都想通过它开拓市场,比如 Hedi Slimane 就受其启发设计了 Celine 2021 春夏系列,那之前他还邀请过 TikTok 博主 Noen Eubanks 拍摄 Celine 广告大片。


Noen Eubanks出演 Celine 广告大片


抖音及其海外版 TikTok 爆红之前,Instagram 对时尚行业的改变是有目共睹的。过去几年取得重大成功的时尚品牌,几乎都得益于 Instagram 的强大影响力。简单来说,就是有图有真相的影响力营销,Instagram 提高了品牌知名度,推动了单品的在线销量。


影响力营销依旧行之有效的前提下,抖音及其海外版 TikTok 上病毒式传播的短视频,就是时尚品牌的福音。



Uniqlo
优衣库


谁不爱优衣库呢?百搭的基本款,百变的 UT,闷骚的 U 系列,文艺的 JW Anderson 系列,经典的+J 系列,抗冻保暖的 Heattech 系列,舒爽的 AIRism 系列,妥妥的全能型玩家。



Virtual Fashion
虚拟时尚


Balenciaga 以视频游戏的方式发布2021 秋季系列、Burberry 和《王者荣耀》游戏合作、Louis Vuitton 和《英雄联盟》游戏合作、时尚品牌扎堆淘宝网的《淘宝人生》换装游戏以 9500 美元在区块链上卖出一件数字礼服……虚拟时尚世界愈发精彩。


延伸阅读:游戏里的时尚金矿



Walter Van Beirendonck
华特·范·贝伦东克


2020 年 8 月,比利时设计师 Walter Van Beirendonck 炮轰 Virgil Abloh 抄袭自己的作品,他有图有真相地列出了 Abloh 设计的Louis Vuitton 2021 春夏男装系列与个人作品的高度相似性


随后Abloh 对指控予以否认,表示自己的设计灵感来源于 LV 往季作品,有好事者根据他的说辞找出作品进行了比对,发现并不那么令人信服。因此,LV 2021 春夏男装系列上市时,这桩悬案免不了要被人翻出来。


3 年前,Gucci 被指抄袭 Dapper Dan 后,立马就与其合作推出联名系列。今年,LV 是否也会效仿,趁着热度收编 Walter Van Beirendonck?


X
联名


如今,还有哪个时尚品牌没有出过联名系列吗?就大众的观感而言,品牌们推出联名系列,似乎不求最多,只求更多,简直就是多多益善。


不管是奢侈品,还是快时尚,联名系列都被赋予了物超所值的光环,尤其备受年轻人追捧。联名单品上市前后的相关话题热度奇高,有了热度,就有了知名度,加上是两个 IP 同时出现,购买人群也非常精准。


换一个逻辑,联名系列就是性价比最高的营销手段。因此,品牌推出联名系列,简直就是躺赚。


今年又会有什么联名系列出街?不要问,问就是心动了。



Yehyehyeh


前《周末画报》编辑总监叶晓薇创办的可持续机构 Yehyehyeh,已经成为中国可持续时尚领域的重要推手。该机构不仅在上海时装周期间举办“善议”论坛,集结各路专家分享可持续领域的洞见和观察,还在多地举办线下创意社群分享会,邀请各路嘉宾分享和探讨可持续发展的创想与实践。



Generation-Z

Z 世代


Z 世代,即 95 后、00 后,1995-2009 生人,被誉为“数字原住民”。在美国,Z 世代人口数量高于千禧一代。自中国,95 后人口数量接近 1 亿,00 后接近 1.5亿,即中国的 Z 世代接近 2.5 亿。


时尚口味方面,Z 世代偏好小众设计和联名款,他们支持有社会责任感的品牌。音和TikTok 为什么那么火?联名款为什么那么多?可持续为什么能快速成为主流声音?Z 起到了关键作用。


正所谓,得年轻人者,得天下。2021 年,Z 世代年轻人又会怎样影响时尚行业呢?


END -


本文作者


PiPiJuiCe

「空白杂志」出品人,微博@PiPiJuiCe


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