以舍得酒Wpy9Oz业为例，一物一码不仅能R8pG9Iok4!p@!iM!发红包~
很多品牌企业，平时不舍得在数字化营销的基础建设上HYG6pBg/U%7staAk3Ftv!C做合理的持续投入，在市场风平浪静的时候看不出问58.!dO&JX题，但在市场出现巨幅震荡的时候，就能够发现谁在裸泳。
中国oSDjTO;n&87高端文化白酒品牌舍得p影视2wFpYWR77CI,酒业，于2019年年底就正式走在了数字化转gJCM型之路：在终端市场推广环节，舍得;FQzY5DH1yuaT,^Qr7NzuDPn酒业以一店一码、一物一码为营销抓手，为终端市场赋能，提高销售转化；在用户孵CcPySzj化环节，以微信公众号以及舍得酒业会员中心为载体，为品ZO!46nOZcbimluzgC5/7V%nK&f牌与核心消费群体构建了数字化沟通桥梁，通过信息R%lTQbF!vHQicu^4t2gDK8的收集、整理、加工，培育消费者忠诚度，通过运营深耕消费者市场，为会员提供千人千VMhROK@i;EsQJ策的营销解决方案；还可以根据大数据，为核心业务部门提供营销YcVSM4,ZWj2usXGmKG支持，制定不同区域定制化的市场营销策略。
一、一物一码赋t136sSXoHX7otO,5.qSn.x&0@t能品牌，有效驱动终端动销 在活动期间扫描舍zu8r/@XdKGdq@hgOGg&f9NRdzy得产品盖内码，例如：扫描品味舍得精华版1瓶，扫码积分达v%g7g0t%&ktB到100即可获得兑换资格，可到会yjYeOShu员商城——积分专区进行兑换礼品。
舍得酒业基于一物一码推出的扫码领积wejqKJpUI,kXv0R3HUwlKkTz分的激励营销活动，专门设计了针对会gjZYODV^FPYie4gq7tXlOX5M员的tbFcbWOcl&L&组合激励方式，包含长期的全品类扫码!0ESBelbfhk3积分和阶段性扫码抽奖促销，以吸引会员扫码ur$3rQ9I^DFosovJRHL@F/TH5gS和持续复购，培养会员忠诚度。
二、积分 会员，不断激励用q5ozVy0w&v户的复购欲望 在舍得会员中心，用户获得积分的方式除了扫码之外，还可以通过会oDkzsbywh6ZPr#XT员注册、会员完善信息以及邀请好友注册等方式来持续获得积分奖励，在通过会员积分奖04NV2A8x1Gp00Q%L,Tp励吸引用户循环购买、扫码的同时，也发挥o1&YOhyZ$mYICyI2dZABS#If了会员口碑传播、持g4ze8OSS/.JPTGF.J续拉新的作用。
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搭建积分福利体系看起来是一个谁都在做的简单事情，但是gVD*aBuWJmU88.#$&能将积分福利体系经营好的q;rWp6zo#OCBZ$jLxmeZ9Yxbw品牌确不多。在积分福利体系搭建过程中必须注意几个关键点：
1）积分能当钱花TLlGAG6jGL9;s#SI*hD903U,ymJ：定义好积分的价值感，并从一而终的贯彻实施，让用户建立积分=现金的概念，/dhk65^!DIFZbn6YT比如前期可以做一下积分兑换现金和电话费等活动；
2）积分要能流通：要GqI$w92$#^QdF$pwQt0YqRD3设置用户挣钱积分的渠道和用户消费积分的渠道，切忌不能,b8sAoXxK38OSRZwQN2q,hJpBuB^l让e9Gc用户拿了一堆积分却无处可花的情况。比如很多品牌在前期积分兑换的时候能兑换的商品S!7wSibdszE@4Y%Lazl都是品牌自家的产品，这个在pMTtTwzou55!oHcmYVbmezC.S前期是必须要避免的；
3）积分的特权体系及活动属性：定期举办会员ArmHSa76日积分秒杀，不同会I50/N&J5.uAJ^R员等级积分的兑换特权等。
总的来说，会员中心上线后hEm1i6;OK5UIKSyKHx8，将9#cY帮助舍;Nd#q@得酒业全方位链接了消费^tbofjXvWF/KM;i6*qo者和经销商，在品牌商、商家、消费者三方之间搭建起一条信息化高速公路，成为舍得数imhX1ZoRiPzrDqiS字化转型的又一关键节点和成功案例。
三、大数据赋能，让品牌营5j/^OwMh/%xq1w/S2z销更加精Y0D8Kx&PRN准高效 「一物一码」 「一人」核心价值在于打通了消费者“扫一扫”背后的数据链条sw@l0y2kF6Eh;，为品牌商构建自己L@AixCwfHYaVB2Od的用户账户体系啊。在消费者扫码的背后，是基于消费者建立的会员系统，一旦用户扫码，,upuESS2pUWXm8ycKxa5dzQj!@t就mX@pQHY^会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账zM#Y7h.HE8hT0xn*s户，帮助品牌统计到消费者的原生数据「是男是女，哪里，年龄」、行为数据「m7QH,^!rQe@p干了什x0lD么？参与了什么活动3z&2$WAR6」、交易数据「买了什么？何时买的？买多少」、场景数据「用户从哪里来，到哪里去？z3&s」
商业的本质是绑定客户关系。如果你购买/gb8oXA;Iq,0%GPTUAnX;;lOD5这瓶舍得酒，你扫一扫包装里的二维码Bhq8onjXBzKB#i4khjT/T,^8SiI2，最终，你拿到红包的同时，也关,%JP5&S2@NiPt2R注了舍得酒业的官方微信。那么，最终品牌赢得了一T9OE0Iy5bOrD*huniNhuIUQ1S个精准的粉丝，也为下一步再营PX;hjrddciCBP22q%0#^销打下基础，我相信这种效果是每个品牌商都希望得到的vch1RvN。”
同时mEk@lGh47vE864Vqa1J，这一变革也是舍得酒业以“消费者大数据”为抓手、贯彻“以满足消费者需求rUTrjQtZJtGPEn9为核心”经营理念，实现从品牌渠道双轮驱动向品牌、渠道、消费者、大数据四FE7sUcNK1OkB32ZM!x0轮驱M1Be@7mq9VURgEn#HD4wC4TZOkW动的tZPOuy1C1LYz,MZ9c05*gM89^全新升级。
总而言之，“一物一码 积分营销”的数据积累能力，逐渐为品牌商构建自*#66bqd2&EZHx4q65己的私域流量，让一物一码技术提供商无形中扮演vDkGyKFs5pAC.了天猫、京东都做不到的角色——采集真实的消费数据。一物一码系统内的所有消费YlDg数据信息，最终都将回流给品牌商，进而实现精准营销，我总结了一物一码给品牌商带JS#o^RSdFak%oMcd来的几种好处：
1、提高消费者对IWaNZ9hW*oju0于品牌的好感度和忠诚度，提高销售转化
传统促销方式，往往都是品牌商与完成一次交k*8$wA9X@H^Ctcw%VF!E易后，两者之间的连接也就结束了。但是，当你把9@8ZZTG18dY@#d95/btXa8/Z9%8j消费者“*L4Z2s*;dj/obl&gDUsW圈”起来，专门为消费者搭建一个会员服务体系后影视mu45GDjv/，不管是品牌，还是个人，都不是一个冷冰冰的账号tQ1&NIbZq95NGo，现在大1ad*0xPHv4家一直在说人设，其实就是通过人设拉近和消PXEvOKvikp9SFLk8Z^mHH*cK0sy费者的信任感，没有信任，就没有商业成交W!&^BRMhT7Av8。
2、口碑M$QbI7传播，低成本以老带新
好不容易通过各种渠道聚集起来的流量$T%,XGb1t/4;5NWB#，其实背后都是一个个ZnLU4Lp认可品牌的消费者，每个人有自己的社交圈，所以私域流量，应该考虑的是口碑和分;i%/GqDqyYOK2%享：
口碑：通过品牌的激励，利用消费者的社交关系链，实现产品的口碑传播。9da*T@4.Y0&j3l3t
分享：每个消费者，又都是他们所在圈子的传播者，在私域流量里，t4I4wWK更容易通过激励引导消费者进行^8ktvhvWfM40产NaD*Brk0iaMam品分享Yw1K。
很多新兴品牌，没有特别多的5jGk,YVt50.CW4N1VK#O3NQ市场预算，却又愁于找不到KOL进行投放，却没想到，忽略了他们的消费者，V5NC9&这些消费者是了解品牌，且真正在使用产品的一群人。如何有效NDSv0S0BJr49s;R的激发消费者自传播，是品牌做私域流量要思考的。
3、优化产品，提供产品建议Lt6e48TIPpaNWzo
很多时候，新品上市，品牌会通过调研机构进行调研，花了钱，调研结果dxUI^NpqM还不一定代表真实消费者，现在通过私域流量，直接自己在消费者群体里调xZwoQtJtopaZ&hNSB$F211svtH查，反向到供应链和产品，效率Mr!h5UJM1UtVCJiO8xNIi1高，效果好，关键是还省了调研费。
4、去库存，甩尾货
很多中小品牌G*ZkAjB0w，尾货数量不多，Y.
