最高明的广告植入方法是怎样的
最高明的广告植入非《海尔rr$DNcMWNH!vBl,ocz2SmQ,rJYg7兄oB5M^I1,I;$3Xxanr5a弟》莫属。这部&oTM%MJ2nN3qG7go@zNte*#f0!M长达200多集的系列U9rhGyF#3&h!QZSg科普动画，曾经是很多80后CmYh.VgE.lwcPTL@TDGGG、90后的童年记忆。“打雷要下雨 雷欧，什么？下雨要打伞 雷欧，这我nuVi^Riza6S@4Q/ScGPHwL/gU2&!o也知道......”
80年代，日本曾经有一部动画片，送给中pGjyNgS国免费播放。这就是曾经的经典动画，《铁臂阿童木》。之BNkc8kDdEZHnp%tfJy!pjCoHWFPs7所以可以免费播放g;2Yz，是因为这部动画的幕后老板是卡西欧电子。这部动画片的随片广告J&,FIg2aT1QWmPmytI#1是卡西欧电子，动画片中所有的电器，也都是卡西欧电子t68#M#LXdA5Q##EWL65ndWzjkbr。这YW&y%%Re%dpaKOCQJe就是最早的广告植入。
就是因为受到了《铁臂阿童木》的启发，当chjp31X!hJwxRD^NoS4rsH时的海尔电器也想打造一部动画片wCRHx，用以作为自身产品的宣传。因为当时的海尔是中BecyUS0NpvldDBUpZK德合资，所以主人公就是两位，海尔哥是中国人，名叫琴岛，海尔弟是德国F!Jf人，名叫海尔。
而这所有的创意，都来自pGtwVla&当时海尔的老总张瑞敏，可以说fAu8Ck781Z$4wvQqUjPSAP*r3,MTds他就是海尔兄弟之父。据说当年为了给海尔兄弟设计服装，他让2dUQIkL9GFIsAghvNkx!$VCOBmGs自己做裁缝的父母设计了好几套woL15gtL69Ov.yGP/rE服装，结果都不满意。最后没办法，就让小哥俩穿MD#cs$O%$ZcAagUNdfFI*裤;GWy0c9Nr8OiaIhVg衩吧。9*WEmjeULM91040pE515%wn.
好在两个小兄弟是天降猛男，体质超强IyCnXTUr@;d4Ij4$rQD16P2QN56Wi，不管是刮风下雨还是冰天雪地，哥俩都是只穿裤衩挺过来的，海尔兄弟bnjGXC/Y8S*&a甚至能31XAs5O^wK.0I.QsV.q8pM*Ddsa算上是内衣外穿的先驱吧。
这部动画是在1991年有的创意，第二年就着手制作。gioocxR8年的时间，一共制作了212集。总^RLr9vme^Qu!V4PZe计耗资6000万元st23wD$，平均每集的费用高达20-30万元。由此可见2IAnIkkG**;FTGrxqtnV;zbHq.s，当年决策者的R*a&URwo9^tuYnzQ865D$hy2K.oE决心与恒心，这部动画片，确实是为了做百年的企业而打OrC!^pJJSgdJie6Oyl^ntK造的。
6000万元对于任何一个企业来说，都不是个h3/.b$1小数目。而且在这部《海尔兄弟》中，没有一句台词，一个场景是为海尔的产品打3xdn广告。短期来看，几乎2YSwfrR!�Dus7Y!5不会产生一点效益。
只是如果用现在2nT5l1,pc;6YNF;i@nsmDmZ@$o8FW的观念来看，这种行为就是GWuX/$DFJcl08,/qrozZT62ZxKhFY在打造品牌的IP，为的是让海尔兄弟的形象深入人心。为了实现uD,T14!7dozfPmcjq这个目标，在很多地区，《海尔兄弟》是赔钱让电视台播放的。这样也保AerV@ab6b1QYNHO*/W证了全国的任何地方，每个小朋m0piwg@2e0B9!O7KKIfeo^WH友都对那两AYAQFMfGJlA个敢于冒险，敢于成功的小兄弟，有^TE%bQ了潜移默化的好感。
而海尔集团要做的，就是等，等这批zzcJaqvo/$9Z,kz3p5M;RsEa小朋友长大x%6pd;xZ/mJaWu3PAp@G6Kq@rZ6*，等到这批小朋友有了消费能力，那么曾经伴随他们一起nD07nHjEPn4gYK,w@r成长的海尔兄弟，就成长他们未来生活中离不开的电子产品。
所以说，当年海尔的广#i;W^.xc^B8X7u6D3kmwyx;B*ze告植入，是一种润物细无声式的推广。当年的小朋友都是海尔兄弟的粉丝，Y@bt*bpocZ63mW现在又都成了海尔电器的顾客。大家说，海尔做的广告，应该还算成功吧？我们谁L%va04@m/xA3M60bqjxzV$KT的家中，没有一两件海尔电器呢？
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