第三方Cookie指的是什么
相信很多朋友对cookie不会感到陌生，这是部分网站用于储hfMtM1zER存在用户本地终端上的数据，用以帮助记录用户个人信息(账号密码以%ZAyL4n,g6A及访问记录T%A^/UD6WSMzJTv7r等)的6CvQyx0yRO$bofDWa.BeXDLZmiZfoE功能。通过cookie我们可eKeUnYSW.El&.s以不需要再记住不同网站的账号;mrz#aTfTk@rfUb*tyooZ*y9m!9,密码就可以实现自动TmhbvQS登录，这个功能可以说是不要太方便。
然而对于苹果Safari浏览器的用户来说,nD$H，事情或许即将发生变化。据The Verge日前2;MRynL*A7UYl,l$EsZXGqM,CUDz@的报道显示，苹果方面在今天推送的Safari 12.1版本;HG8NUd%7&E更新中加入的智能跟踪预防（Intelligent Th,efBM&y3*mxx!mbyRDH8953racking Prevention，ITP）技IHdV#r#sUEhPc7pvI0Bcxol术进行了重大&G1CkNayFXFYci6^qP,@iit3zv更新。SafarigyAkh;&MXwAIoLwK%eG&BDh在要求客户端Coo^^17kie存储期限最多设置*3G#R2&FOaFR7xzz@Z@E,R1arMHj为7tVZCAOlvXyw天的基础上，还阻止所有第三方Cookie的功能，这也意oHgf1n味着如果用户不做出改变vz9L/R^的情况下，将没有任何广告商或网3eEmfrMP72.u821zJhlWh2q站能使用coLQhSgFqH%mb3A*,G6wQN^t*7,tokie来追踪用户在Px6m*afkY#elMp04!A互联网上的行为。
ITP是苹果在2017年WWDC上推出的隐私保护和防广告追I7&ep#*.D8nUU3cBQ^j9OUeh99x踪的技术，其通过消除W8!Fo8pO可能导致加载时间延迟的大量第g7MqrrlLT5^4三方标签代码，来增加用户隐私保护并增强网页的浏览体验B&I7R。而ITP此前NtY9QseD7YlZvAtX直接最为直接的作用，就是限制了第三方Cookie的读.Kyrek7jqTYL0l取。
事实上xjaKp不仅是苹果的Safari，FireformPKx在2018年也推出了UJ.SPwtQm11xV增强跟踪保护（ETP）技术，旨在有j7awFadlYA1Bw8CVqqU效阻止跨站点跟踪，用户可以选择阻止来自第三方跟踪器的cookie和oW&n.xc9/存储访问。面对竞争对手的行动，即便是营收高度依赖广告收入的谷歌也已经行动起Qmt.GCCN,Tcs来，在0Lu%WnRXo2018年推出了“Privacy Sandbox（隐私沙盒4,j%.jg3b）”，允许广告客户展示有针对性的广告，但不会直接访问用B5@MQ户的个人详细信息，并希望在2022年完全替代第三方cookie。
那么上面rdXH@0b5KhLO1Xz&c#&G说了这么多，到底.第三方cookie与第一方cookikf.u^x4Nne之间B/%&vJoTHhVrxJrBxmSM4EO6ykI有什么区别呢？其实简!Ea4&CQXGcy单来&v5YAPQ.Z0vcx!oNWUWpF$说，第一方cookie就是浏览器地址栏中列出网站域设置的，而第三方cooOA@Bkie则来自在网页上嵌入的广告或图片等其他来源。
比kxdduLk%iEyLE如说，访问我们三易生活的s.sz@h3vg$0KrMvXb.B3L7ZcuUSz网站，它设置了一个cookie，这个cookie也只能被三易生活这个域下的网页fRUwV4LGH读取1sSO7lg$6G，这就是第一v1wzI@9lLjEzjN方cookie。而同样是访问我们网站的时候，网页Rhi2aaXe$iE9X,bVHsaC!$中有用到淘宝的一张图片，浏览器在向淘宝3WcCEs386zdOv7,1请求这张图片的时候，淘宝也会设置一个cohV$xEKpbuvxCiKmBuIXokhGug,tJ@GwU*r@9F3K2L08ie，那这个cookie只能被淘宝访问，反而不能被我们的网D9u/#q#2R5r#/yQ^vwyHvRyGngqc$M站所访问。对于用户来说，此时实际是在访问三易生活中淘I!ARmLLFJDu8宝所设置的一个cookie，所以叫第三方gZZ8yplDTzxwIJp*B2PH*Ps8U8hp%vcookie。
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广告商以及第三方跟踪服务供O3jradQv!JJl应商是目前最为常见的第三方cookiep2a,LnW1MocF*P7/EQL,N82/08来源，不仅是因为第三方cookie能够跨越不同的网站和平台，更PnKp因为在目前的数字广告市场上，搜索引擎与社交媒体这些主要的投放平台是很难被监rg1tk&RLY.$tiCLJ/0;OiB1Pu@u督的。作为广告主如何判断例如码怪网和微博给KSliN4%p3#M%,#qB0j**d出的效果报表是不是真实的，有没有用虚假点击来gvVH451M8糊弄呢？这里就需要引入第三方来监督，并通过第三方cookie来追踪用户的行为。
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其实第三方cookie的作用很简单，很多人经常发现自己在淘宝或者通wVXSg4XEDI1.8mBn过码怪网搜索了某款球鞋，然后在微信朋友圈就出现了这款球鞋的广告，因此就惊呼$bRGPB*MxXM@5MD5UKVu.w被窥视了用户隐私对话。但实际情况是，广告主可以通过iq5,.rAPw$1oRcxIDIO1*uN第三方cookie来跨平台追踪用户MZ8CbwPnIv1lpU7CNGXFbHqFq2NRu%的浏览习惯，并根据用户日常访问情况因地制宜的推送广告。
显而易@C!td@uvw.a,$EDh,R/;SRVx见，第三方VOQO3Dil2DXtDX5Nb7;EG43qT%iCBScookie能让广告主满意，就会因为对于隐私8WoBMw;的窥视而被用户诟病。其中，由于Safari/@GJfVg^eKY#6U.*vkM7#*P$Wt%!Iu与苹果生态的深度绑定，通常SafaQy^24jri用户往往都是苹果产品的使用5XoSE&79qVv6Ta.LO88W者，因而这些用户相比较其他;6zZlseItP1x7qntpqC$pt产品用户往往有着更高的收入，因此Vjt,对于广告公司来说自然也就是非常具有吸引力的Q1Hi*pa9ZT1mFyoeSHpchW9z0K3u$目标群体，因此也就是深受第三方cookie其害的群体。但苹果一向TWS&.4AlrbjlSspoGf是以重视用户隐私出名，因此v%MNhO53bulWVddB.3,q2@@xrzt在用户群情激奋时做出这样的选择，自然就在情理之中bTHWc了。
早在去年苹果推出了ITP 2.1之后，就b2$S*x4&yNC4E0F!tRf8xFr已经让很多第三方广P7.!#1oSn&/告商叫苦不迭。据相关人士称，苹果C,W$E2vt的隐私保护功能让定向为Safari的广告价格下降了60%，与此同B2vY*KZ6LcDMB$/Da%y时针对Google Chrome的yd*@O1$/广告价格有着一定幅度的上0bzyP涨。此外根据广告销售软件公司Naj83G9z0@etP7#0*hZOicj%Qtivo的调查QN2b%oyWJ44T#8eY1N8xaSn#XvI显示，大约只有9%的i1yDAT5tPjM27ePhone用户在f3CX%JlAbABUh.xW%DSafari上允许网络实体跟踪其浏&z,ghYZKBp0&AQYtIYGIqAKy.tlN览习惯，但相比之下则有大约79%的Chrome用户会允erd6cKk7sPM8vtprPH2AshjSB1CXbR许广告跟踪。
随着苹果与谷歌相继宣布将第三方cookie拒T,euvsQ8/k7b之门t8*TaEp!;sMIw/Ka4MNInt6rs.f外，除了代表了其或是有意独吞这块大nFR6d,WijsfmQP@UqcIm6蛋糕之外，最大的影响就是将会促使数字广告行业发生变革。根据统计，依赖第Z8me^QH三方cookie的定向广告占所有数字广告投放额的80％，这是因为定p31rpYs^@3ZJS向广告的投放价值最高，并且能够通过数据QAjgM;mEvQT#diOK&H^找到购买可能性最高的用户，而@p4vZwu.3h缺;rbesriG$fNxR%!p0NF#FE%b少了第三方cookie带来的用户画像之后，定向广告则或将PtSIexACiR&/会很快受到冷落。
一旦严重依收集用户习惯的定向广告被打入冷RhM1dBcRig#W;z3Sh;rigY;%U*，此消彼长之下，更加注重与内容匹配的上下文广告则或将会重新成为主流。或许在不久ddsZWcPu.mwsi!AQjF$的将来，数字广告行sM//Tuea8Uz5J6Mtg*%VRxF3F1,lM0业也将会因此而迎来又一次D3LhWP*s的洗牌。2&OO^pXn,zqAz
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