如何解决“朋友圈折叠”这些技巧不点进来瞧瞧
不少做私域流量的朋友开始崩溃,缘由就是微信版本8.0推出以后朋友圈发的信息被无情折叠了。
和以往的朋友圈展示不同,系统将一些内容统一折叠为一行,后续将不再重复显示,只显示“等X条内容”。点击该条动态后,就能看到该好友今天发布过的所有内容。
如何防折叠
那么该如何科学、系统地打造一个内容丰富、用户爱看的朋友圈?
1、多渠道输出
朋友圈不只能发文字,公众号文章、视频号同样也能转发到朋友圈中。
并且公众号展示的是图文形式,视频号是视频形式,相比文字干巴巴的描述,图文、视频更容易让用户接受。
可以利用引导性的文字,引导用户查看。
朋友圈营销既是不可或缺的,也是微信生态中的重要一环。
2、刺激需求
反馈引入:收集整理、发布用户好评反馈做背书。
订单引入:发布大量订单截图,体现产品的热销。
3、做IP
完美日记的运营方式,是靠打造一个资深美妆顾问,每天向用户输出护肤科普、化妆教学内容,还能针对用户进行1对1咨询服务。
这些信息,刚好切中了用户群体的需求,打造出专业的美妆顾问形象后,再利用朋友圈进行产品推荐,带货更有说服力。
或者利用朋友圈的属性,打造亲民的IP形象,效果也很不错。
4、蹭热度
节日引用:在大型节假日前后,发布节日祝福,将“产品”与“礼品”挂钩。
影视引入:观看热播影视剧,发布观影感受,结合影视内容推销产品。
节气引入:根据24节气的气候特点,例如:干燥、潮湿、降温、回暖等,结合产品功能推销。
微信朋友圈文字为什么有时会被折叠网友早已想出了破解方案
腾讯在上周四发布的最新财报中显示,截至2018年底微信和WeChat的合并月活跃账户数增至约10.98亿,每天平均有超过7.5亿微信用户阅读朋友圈。
毫无疑问,微信是目前国内第一大社交APP,其拥有不少经典设计和教科书级的规范。但是。有些操作也经常让人感到很费解,其中有一个比较多的问题就是:朋友圈的文字会被折叠。
而折叠文字还有很多种情况,有些会显示比较多后折叠,而有些只显示一行就折叠了。如果你比较细心,就一定会发现粘贴复制的内容在朋友圈发布往往都会被折叠成一行,而直接输入的则拥有更多的显示内容。
今天上午,腾讯公司公关总监张军透露了如此设计的初衷,原因很简单,朋友圈更鼓励即兴的原创。
这样说来,这事就是有比较官方的解释了。不过网友们早已破解该功能:先打一个字,然后选中,粘贴上复制的一段文字即可。
对此,大家又是怎么看的呢?(DY)
微信群被“折叠”,私域要凉了吗
此处分别描述一下,微信、用户、营销 B 端,以及其他感受,来走起。
一、微信的考虑,为什么要有折叠?—— 核心是延长生命周期。
群聊折叠是微信走向稳定半衰期的又一个标志性事件,每一个平台哪怕是克制如微信,也会变得臃肿,臃肿来自于营销泛滥、用户厌倦、产品功能叠加。
微信走过了 10 年后,再看微信生态,已经无比庞大,生态价值在 GMV 层次的庞大,在用户端就是非常重度的营销感。
微信的私域流量,在用户端看上去,就是无限的骚扰和压力,对于此,用户有怨言,微信要做的,
就是正本清源、确定规则、压制营销,延长用户的耐受度,延长微信生态的耐受度不降低,就是微信生命周期的延长。
二、C 才是微信的永恒的爸爸。C 是微信的爸爸,C 是谁?是我们的父亲母亲,而不是我们这些从业者,是中国真正的互联网用户,而不是互联网从业者用户。
互联网从业者是教张小龙做微信的那帮人,对于微信来说,几乎是最没有价值的一群人。
用户不喜欢营销朋友圈,微信就对朋友圈特别是营销类、长文类、复制类全面折叠,
朋友圈的分发是一个黑盒,通过用户和用户之间的联动来进行决策分发,用户喜欢的,才是好的朋友圈。
用户不喜欢服务号,甚至被服务号的模版消息无限推送转化和套路,以及诈骗,小说赛道大行其道成为水下互联网的利润现金牛,
那微信就杀死模板消息,服务号要经过用户确认。
用户不喜欢群聊消息,但是退群太刚太刚了,有些群啊,人性的角度来讲,不知道会出什么啊,
退群这个东西,对人类来说,心里成本太高了,舍弃成本太高了。
食之无味、弃之可惜的鸡肋,用户不想退群,但是不堪其扰大的营销信息,怎么办,折叠他妈的。
折叠的场景包括:
1,营销群,必须要折叠,用户会毫不犹豫的折叠;
2,不便退出的社群,亲友群、同学群,但有碍观瞻,折叠;
3,有些死去的群,但需要搜索聊天记录,折叠。
三、张小龙,从来都不认为微信 to B,Always to C。微信张小龙,果然秉持之前在「微信背后产品观」说过的:
微信永远是 to C 的,永远是 C 端用户需求。
特别是草根的大部分用户的需求,碾压 B 端需求。
关注草根用户,远远大于精英用户。
草根用户,即中国最大范围内的普通用户是,微信 DAU 的基本盘。
大家去认真读一下「微信背后的产品观」,就可以明确体会到,张小龙从未重视过 B,
因为他是一个 to C 产品经理,以及他知道,微信只有服务好真正的 C,才能拥有好的生态。
很激动啊,这是张小龙真正了不起的地方。
四、对于营销 B 端的需求。一句话说,用户期待更多价值,没有价值的 B 端营销会被无情抛弃。
反垄断作用下,平台的各大通路打开是一个长期过程,对于小 B 的利好是比较微小的,但这个事情占据了太多人的视线,让创业者忽视了一个事情,
9 月 1 号正式执行的信息法,已经开始非常非常常规地落地了。
抖音、天猫、京东等电商平台,一定会明确禁止直接导出用户联系方式,已经在落地了,之后会写具体文章;
微信互通之后,1 V 1 的所有链接和信息,非官方提供必须要进行用户确认,不确认不能打开;
天猫的品牌用户,当且仅当成为该商户 VIP 的时候,才能被短信、外呼触达。
以上这些,只是用户信息隐私保护的冰山一角,而防止营销过度、杀死黑五类、禁止骚扰用户,几乎成为了国家坚持,以及驱动大平台致力去做的事情。
微信这些平台也会保护用户耐受度,强力去做。
对于我们这样的小 B,要明白,但凡你没有价值,用户就直接无情抛弃你,具体一点:
1,微信群不再是流量池,用户如果折叠,几乎等于退群;
2,微信群不能想拉就拉,因为拉了没用;
3,1 V 1 越来越重要,即对私域行业的客单价要求、精细化运营要求、复购率要求提高,因为成本啊;
4,用户的耐心已经差不多被消耗殆尽了,套路没用,只有价值回归了;
5,学习认真运营每一个用户,每一条内容,每一条朋友圈,否则用户会无情抛弃你。
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