朋友圈广告投放效果评估是一项重要的市场营销工作，它能够准确了解广告对目标人群的影响情况。本文将从三个方面来说明朋友圈广告投放效果评估流程：1.制定具体的测量标准；2.选取正确的评估工具和方法；3.进行数据分析和总结。
一、制定具体的测量标准 。
要进行有效的朋友圈评估，必须要明确度量标准。因此我们要考虑如下问题: 系早就使用了什么语言? 广告是否引起了相应受众对产品/服务感兴趣? 广告是否促成交易? 是否存在竞争对手? 阅读者是否留下信誉(依然注意)? 转化(Conversion) 是多少? 花多长时间真正去理解广告, 存储, 追随 ? 上述都是很好理解并测量 最大化 ROI (Return On Investment) 的方式。
二、选取正确的评估工具和方法 。
不同市场都存在不同风格、特性、甚至文化差异;因此,必须选用不同的测量工具来判断不同市场中 最大化 ROI 的情况;依然核心应当强调一个“KPI” （Key Performance Indicator),即 “ROI” (Return on Investment). Google Analytics 是一个常用来衡量 websit 多高ROI 的神奇之道;Facebook Insights 除能够衫割 Facebook page / group page 多高 ROI ,还能够得到 post-by-post / story-by-story analysis ;Twitter Analytic Tool 含 Adsense & TweetDeck ,也能够真实 KPI & Conversion rate .
三、进行数据分析和总结 。
归零所有子 KPI ,将之集中成一般 KPI —— Return On Investment (ROI);考察 Relevancy & Engagement Score of each post/campaign ;考察 Conversion Rate Of Each Campaign ;考察 Cost Per Action of Each Post . 其中 Relevancy Score 早就使用 Content Quality Index (CQIndex) or Reachability Index (RIx), Engagement Score 除使用 CQIndex or Rix 外, 还使用 Interaction Rate ( /-) per day or week to judge the success of a campaign;Cost Per Action is simply calculating by dividing total cost with total successful transaction amount;Finally we can summarize the overall performance and decide which market should be improved in order to maximize the return on investment.
