文案的表现形式多样，例如公文微信朋友圈文案的表现形式、通告、标书、策划文案等。还有很重要的一个输出呈现，即我们用得和听得最多的产品文案、品牌文案、广告文案等。
不同的文案其表现立意和侧重点各有不同，常用的文案有如下几个：
1、产品文案
其侧重点主要是以产品优势提炼为核心，着重诉求的是产品为用户和市场所呈现更具价值的一面，通过凝炼有效的产品文案使其与用户建立连接和沟通，进而达到为产品宣传的目的，如华为手机的：【美，是一种态度】/【美得有声有色】。
2、品牌文案
主要强调的是品牌的调性（定位），如小米手机初期的文案“为发烧而生”，强调的是品牌的定位和诉求，着重以发烧友为主轴向外扩散，既不会让人觉得产品的低端（屌丝感），又能为自身品牌塑造差异化优势。
通过文案与产品/品牌的绑定和有效传递，方可向用户传递品牌的价值主张。其品牌文案界的代表有杜蕾斯、江小白等。
3、广告文案
此类文案为使用得最为广泛的，如我们最常见到的房地产广告、招商广告、促销广告文案....不同类型的文案，所彰显的品牌主张和诉求会有较大差异，如【鸿星尔克--你的能量超乎你想像】【自然堂--你本来就很美】
4、借势文案
其最为考验一个文案人的思维与洞察能力，通过不同的场景、时间、地点、情节等，经由对产品、市场、用户及时有效的洞察，而后结合当下情境（节日、事件、热点）有机的与产品/品牌融合，进而产生有效的文案张力，以此传达产品/品牌的价值主张。
如借势最厉害的杜蕾斯在今年春节中的文案，就足以体现其洞察力。
出自头条号作者--《品牌博士》。10年专注品牌营销策划，原创文案策划。
有吸引力的文案具体表现为哪些内容？
一篇好的文案，我自己还不是权威，还没有什么发言权，只能自己写了那么多东西，有点小感想，小感悟，我愿意在这里跟大家一起分享一下：
一、首先要有好的标题
很多好的文案，字数没几个，推荐量却很高，你会发现，特别是阅读量高的内容，他们的标题都起的特别好，好在哪里呢？好在你看到标题就像打开里面的内容，看到标题就愿意去看里面的内容，就好比看了这个标题你不打开里面的内容，你会后悔一辈子似的。标题就像一种诱惑、一种好的广告，一种良药，会迫死你必须打开阅读一下，所以很多人会有标题党的出现，当然我不提倡使用标题党，使用多了，很多人会对你有反感，但是，一篇具有吸引力的文案，一定会有一个好的标题，要不他不能够称为好的内容。
二、你的内容受众面是谁？
也就是说，你写的东西准备给谁看，他们的兴趣、文化、年龄、爱好，要能够符合你的受众对象，阅读你内容的人是谁？你了解了他们的兴趣爱好，你才能够在文案中区体现出来，你把一个符合年轻人思想的东西去给一个60后的人看，他肯定不会有兴趣，你把一个60后喜欢的给现在的年轻人看，年轻人也同样不会喜欢，职业不同，需要写的内容也不同，所以，你要先了解你的内容准备给谁看。
三、能快速表述完整的信息
一个好的文案一定会让人一看就能够明白你需要表达的意思，而不是打太极，写了一大堆，最后没看懂，你的内容在创作的时候，要能够清晰表达，有依有据、有配图、排版干净，能够突出重点，内容有爆点、有热点、有关键词，还能够让人在你的内容中产生争论、产生思考、产生转发、产生裂变效果，那这个文案平台一定会喜欢，也会给到你很多的推荐量，你的阅读量也会增加，爆文都是这样来的，
四、注重时效性效果
这个也非常的重要，要能够抓住时下热点，多生产当下所发生的问题，当下在进行中的热点，而不是很多话题都是十几年前的事情，你一句话还没写完，人家都已经知道你想要表达的东西了，这样就很难去吸引阅读者。每一个话题都要有辩证在里面，容易引起大家的争论，特别对当下的话题，大家都会愿意按照自己的思维方式去发生辩论，这样的文案都会值得大家去点开阅读的。
我个人总结了四点，应该来说，一篇吸引人的文案，不是你的文笔有多好，你的字数有多少，关键在于你能否抓住热点话题，一个吸引人的标题 找到符合你内容的对象 创作他们感兴趣的话题 引起大家辩论，这样的文案一定或获得爆文的机会，你说呢？
