相信很多朋友RZLUszn$*对cooahBbc%9w,IR8Xl!TkyQzWuT!hxQGQkie不会感到陌生，这是部分网站用于储QJhtXNV!L^Vq2oJX存在用户本地终端上的数据fO2k45F，用以帮助记录用户个人信息(账号密码&Spn以及访问记录等)的功能。通过cookie我们可以不需要再记住不Q8D$5uoomcV87同网站的账号密码就可以实现自动登录，这个功能可以说是不要太方便。
然而对于苹果wTIKw@k3rF*Z%z7fSafari浏览器的Jlu8Imr!5/foqOi.2GL用户来说，事情或许fpXh5VqHIOI1dgDKbTRqDrKywc即将发生变化。据TheH/m31@0&&ChFX5PW7nBCEACK6N Verge日前的报道显2Zzoo;mcRMelzb&p&mFuCWt11P/示，苹果方面在JoceWs3jdRe.unY@;h%sQU今天推送的Safari 12WJ^Bhkrezz.1版本更新中加入的智能跟踪预防（Intellig08YcSPHKsIN5LrStvent Tracking Prevention，ITP）技术进行了重大更新。SaCNQTF5QVYS2xeEI*.Ifpkfari在要求客户端CookieKMRk^UF0;&mGq7b#x9&存储期限最多设置为7天的基础上，还阻止所有第三方Cookie的功能，这也意味着如4wlQ.$fGlmUUyxM4.NxJC/&;yPd%l果用户不做出改变的情况下，将没有任何GlR7;PJeZAuAM&A@y广告商或网站能使用cookie来追踪用户在2K@CwI*RBG;VfZNMNaTf互联网上的行为。
ITP是苹果在2017年WWC;XmQgJfGW;m.NnXE/%JxXODC上推出的A0h0vgA@P隐wbELZUkoo4C1KUnHhg7私保护和防广告追踪的技术，其通过消除可能导致加载时间延迟的3gSElp8gnJ大量第三方标签代码，来增加用户隐私保护并增强网页的roF#mEI浏览体验。而ITP此前直接最为直接的作用，就是限制了第##4X0WjS@v0wBlNzR2dMeLQ94x/D!O三方Cookie的读取。
事实上不仅是苹果的S0V6*q73afari，Fikn7XzTN7&Eh,refox在2018年也k3JM4P1o40pr08;45^m1jU$wM8Kbh7推出了增强跟踪保护（ETP）技术，旨在有效阻止跨站点跟踪，用户可以选择Z*V.WT^1ZA阻止来自第三方AbY#phX9r5n,F8p22^H跟踪器的cookie和存储访问。面对竞争对手的行动，即便是营收高度依赖广GVCyCgaD&E,QXdVih告收入的谷歌也Olc#j6VFSgV2xR已经行动起来，在2ic$N018年推出了eg5c2XI1j@ZB0$c%N2kY&H$,“Privacy SandboxGC*Z^AsOxL@qP（隐私沙盒）”，允许广告客户展示有针对性的广告，但不会直接访问用户的jR5R3R4ihqJ,wm4@Z个人详细信息，并希望在2022年0@R^rm完全替代第三方cookie。
那么上面说了这么.shb%L@2pm^;!3uuP&hXno1vaMj0;G多，到底.第三方cookie与第一方cookie之间有什么区别呢X4G4^gB,$ZKmoVbTRF6@,ou6？其实简单来说，第一方cookie就是浏n;LWDG4UcM^6r3U5aXnmjY2#览器地址栏中列出网站域设sxSUUro/lpIqQshp0o置的，而第三方cookie则来自在网页上嵌入的广告或图片等其他6YGm1q.QFEMg%kIp93dE7BY来源。
比如说，访问我们三易生活的网站，它设置了一AIVFjhrEgokO6个cookie，这个coudfqS4jx01rJUEsqDYRqJA,MSiKV!Jokie也只能被三易生活这个域下的网页读取，这aJV%!&!3q#Iao0OYwBK9l3LIf5o%u1就是第一方cookie;ytj4;lZ/Gf0d,9Bg2k3ibMLQMuF;y。而同样是访问DCW2gY$8QuiM.KyK$oI5我们网站的时候，网页中有用到淘宝3NBrp9/5的一张图片，浏览器在向淘宝请求这张图片的时候，淘宝也会设置一个c^eu0HPAh0l4IYiWOzookie，那这R3&MUgiRP4WAdV!*T;1个cookie只能被淘宝访问，反而不能被我们的网站所访g8#*U问。对于用户来说，此时实际是在访TqrJgHMO!0vVzfOQx&j问三易生活中淘宝所设置的一个cookie，所以叫第三方cookieDJrDVR。
广告商以及第三方跟踪服务供应商是目前最为rbBSmh1,Ypl82R常见的第三方cookie来源，不仅是因为第三方cookie能够跨越mS6!不同的网站和平台，更因为在目前的数字广告市场上，搜索引擎与社交媒体这些主要的PDrH!sM,S投放平台是很难被监督的。作为广告主如3GK7biPHEGd&W!OuodGv何判断例如码怪网和微博给出的效果报表是不是AlKs5Hz;j真实的，有没有用虚假点击来糊弄呢？这里就需要引入第三方来监督，并kQsqmzJQF@AnRPm@3通过第三方cookie来追踪用户的行为。
其Mt!/m16g/U0a实第三方cookie的作用很简*lQqCy7Hv7F6P/,NV4BK单，很多人经常发现自己在淘宝或者通过码怪网搜2*XhOck,ONnrika3IS!8索了某款球鞋，然后在微信朋友圈就出现了这款球鞋的广告ssj$;VILJSAqhY^W;，因此就惊呼被窥视了用户隐私对话。但实际情况是，广告主可以通过第三方Vo^J,E8y7DGpgKUg0*1W^fjEmT7cookie来跨平台追踪用户的浏览习EN&tmFLFKjg2Mouswm惯，并根据用户日常访问情况因地制宜的推送广告。
显而易见，第,t4ydI8*;W8TxyP三方cookie能让广告主满意，就会因为对于隐私的窥视而被用户诟病。其中，%a@Ujd%m由于SdZOdneJe7IEafari与苹果生态的深度绑定，通常DJ&Ay8R$P;QfGTs34EPq3fcUwuQwASafari用户往往都是苹果srCtmf产品的使用者，因而这些用户相比较其他.skGQUnEd;9!RC4l产品用户往往有着更高的收入Lpkfu5MK9&4CLj@DbOQaPV7/6Q，因此对于广告公司来说自然也就是非常具*HW.J898vR49WWVGK/LKJ@e有吸引力的目标群体，因此也就是深ivM305X5al6@IVVjVUyW6C6Bs*7s受第三方cookie其害的群体。但苹果一向是以重视用户隐私出名，因此B11KMdxpN*F6aOBYTI!I在用户群情激奋时做出这样的选择，自然就nA.OUqo8.1Gyy5在情理之中了。
早在去年苹果推出了ITP 2.1之后，就已经让很2,X#CmX#9Z^S6hPlzqF7nWOzT;52mZ多第三方广告商叫苦不迭。据6R4,DZ8N@0Cl*bLstln841&Maxb!相关人士称，苹果的隐私保护功能让定向为Safari的广告价EDfM格下降了60%，与此同时针对GooglesIno4BA2v Chrome的广告价格有着一DWw#oRfv!ojWvJfjAc定幅度;nwhL^XGwIhA$#aX的上涨。此外根据广告销售软件公司Na@#Y/x9/tjFDp6QZzyDmMtivo的调查显示，大约只有9%的iPhQx^k%/..gr0y@bl6fone用户在Saf&$LnZSzS6Mf4VTari上允许网络实体跟踪其浏览习惯，但相比之下则有大约79w;ZTaec9GV$k*FwIlHWw^lP,%的Chrome用户会允许广告跟踪。
随着苹果与PLZP5Hq7gkx谷歌相继宣布将第三方cookie拒之门oxx.R1&%#voYP/FY#9!oh4外，除了代表了其或是有意独吞这块大蛋糕之外，最大xvsuipw1T394n*8D*x的影响就是将会促使数字广告行业发生变革@NX1jRU。根据统计，依赖第三方cookie的R66CY/5w,ojF#cNh86n3zn5Z62i定向广告占所有数字广告投放额的80％，这是因为定向广告的投放价值N4y;r0fYF;L0l@cH*KjSQwVldk最高，并且能够通!XuwXAhacLFXZx过数据找到购买可能性最高的用户，而缺少了第三方cookieTh/sn@Y&7N39WK%gvl带来的用户画像之后，定向广告则或将会很快受到冷落。
一旦严Hexzl重依收集用户习惯的定向广告被打入冷，此消彼长之下，更加注重与内容匹配的上下文广告U.l.@pnB91则或将会重新成为主r*!WA,^Kd;*cEMz*p7uwj^f流。或许在不久的将来，数字广告行业也将会因此而迎来又一次nJfxt,Y的洗牌Q7r/CwvCho8jqZF#Wbx。
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