相信很多人都没意料到，2018年知识付费市场迎来的首个重要变化竟然是营销。
说的更具体一点，则是分销。
从分销到拼团，即使面临微信体系的政策风险，但仍无法阻止知识付费平台对于营销的热情。从2016年年中算起，经过一年半的发展，大批平台和内容的涌入使得知识付费市场在2018年开始变得拥挤。在付费产品足够多且同质化比较严重的情况下，营销有望成为另辟蹊径的新手段。
拼团、分销的流行与知识付费市场的发展有很大关系。最开始知识付费市场上的内容产品并不多，质量相对较高，具有一定的稀缺性，较容易得到广泛传播和认可。但随后，入局知识付费的玩家越来越多，这就使得很多内容同质化发展。这时候要在同质化中杀出来，必须要有更多的营销手段，知识付费本质上就越来越向电商靠齐。
之前用户更多将知识付费看做是一个知识的传递，“但从现在开始，知识付费更多是一个正常的商品。作为商品，它天然和电商卖的产品有同样的属性，卖的时候也要寻找同样的卖点，在运营手段上也是一样。”面对部分创作者对营销态度偏保守的可能，新世相会与创作者进行沟通确认采用的各种营销手段、营销文案以及营销方向。
和电商领域出现拼多多一样，在线上流量越来越贵的情况下，通过利益相关的分销或拼团等工具利用社交关系链进行传播是一种低成本获取大量用户的新思路。从这个角度来说，知识付费市场正在变得和电商市场越来越像。荔枝微课和新世相的尝试更验证了营销工具的潜力，2018年营销会是知识付费的重要竞争领域。
朋友圈有很多微商整天晒挣了很多钱，都是真的吗？
我之前也很讨厌微商，他们整天在朋友圈无下限的刷屏，炫富，恨不得告诉全世界，加入他们能成为世界首富！但是前不久我也开始做微商了，我做一叶子系列护肤品，肌漾，韩束，红色小象这些。我是完全被他们征服的，没有那么多套路，没有那么多虚假，我是看着我的上级代理，每天勤勤恳恳去跟客户沟通，然后实实在在的做事情，我问她每月能赚多少，她说好的时候，可以有一千多，犯懒的时候就是老客户回购，二三百的样子。疫情期间我也跟着她开始做，加入大的团队，第一天有老师培训，就告诉我们，不要去朋友圈里炫富乱发，微商是致富之路，不是暴富之路，不需要那些虚假……告诉我们要认认真真学习产品知识，去为每一个爱美的顾客做最好的服务，告诉我们踏踏实实做自己的事情就好，不要去诋毁别人家的产品，告诉我们诚信经营比什么营销都靠谱。老师说的这些我都特别认可。因为老师后来还说，人们讨厌微商，讨厌的是他们虚假骗人的三无产品，高价坑人，而不是讨厌真正做事情的微商。
现在我做微商块一个月了，我也承认，最开始买的，都是我身边的朋友，亲人，有的用过一个品类，立刻找我复购另一种。他们说好用。我计算了一下，我这菜鸟刚上路的新手，目前也就挣了200多，但我很知足，因为我知道我就是踏踏实实去做这个。一分耕耘才有一分收获。
